电商文案写作与传播

第 1 章 电商文案基础
1．1　文案与电商文案/3
1．1．1　现代文案的定义/4
1．1．2　文案的发展现状/7
1．1．3　文案内容与传播链条的关系/11
1．1．4　网络流量与传播媒介的关系/13
1．2　电商文案的类型/14
1．2．1　主图文案/14
1．2．2　详情页文案/17
1．2．3　品牌文案/19
1．2．4　营销推广文案/20
1．2．5　微信文案/21
1．3　电商文案的创作要点/22
1．3．1　简单直接地描述商品特点/22
1．3．2　营造浓厚的销售氛围/24
1．3．3　使用网络流行语言/25
1．3．4　了解消费者的刚性需求/26
1．3．5　利用创意提升商品价值/27
1．4　思考与练习/33
第　2 章 电商文案岗位
2．1　电商文案的岗位描述/36
2．1．1　电商文案岗位的基本职责/36
2．1．2　电商文案的能力素养/41
2．1．3　电商文案的写作能力要求/42
2．1．4　电商文案的思维能力要求/44
2．2　电商文案工作流程/46
2．2．1　创造目标市场/46
2．2．2　判断消费者对商品的认知/47
2．2．3　了解市场的成熟度/49
2．2．4　强化商品特性并撰写文案/50
2．2．5　审查并确定文案/54
2．3　思考与练习/54
第3　章 电商文案写作基本方法
3．1　电商文案写作的基本模式/57
3．1．1　九宫格思考法/58
3．1．2　要点延伸法/60
3．1．3　五步创意法/61
3．1．4　三段式写作法/62
3．1．5　头脑风暴法/62
3．2　电商文案写作的切入点/65
3．2．1　新闻故事/65
3．2．2　热点话题/66
3．2．3　普通生活/67
3．2．4　逆向思维/68
3．2．5　制造冲突/70
3．2．6　内容真实/71
3．2．7　注入情感/71
3．3　精简文案的内容/72
3．3．1　文案长度的决定因素/72
3．3．2　精简文案的结构/74
3．3．3　使用简单的词汇/75
3．3．4　精炼文案的语言/76
3．3．5　保留精华内容/78
3．3．6　大量使用短句/78
3．4　增加文案的视觉效果/79
3．4．1　美化文字的格式/80
3．4．2　修饰文案的图片/82
3．4．3　设计文案的版式/87
3．5　思考与练习/91
第4　章 从标题到正文的文案写作技巧
4．1　电商文案标题的写作技巧/94
4．1．1　明确消费者想要的结果/94
4．1．2　标题中包含卖点/95
4．1．3　为消费者制造悬念/96
4．1．4　突破消费者的常规思维/97
4．1．5　确立商品的特征符号/98
4．1．6　通过提问与消费者对话/98
4．1．7　常见的文案标题示例/99
4．2　电商文案开头的写作技巧/102
4．2．1　开头第 一句的重要性/102
4．2．2　继续阐述标题的内容/103
4．2．4　用拟人方式展现商品的特点/106
4．2．5　将开头写成悬念故事/106
4．2．6　将开头写成新闻报道/108
4．2．7　直接与消费者交流/108
4．2．8　使用诱惑性的短句/109
4．3　电商文案正文的写作技巧/110
4．3．1　简单直接/110
4．3．2　制造悬念/111
4．3．3　礼品促销/112
PART　4
4．3．4　情感动人/112
4．3．5　剑走偏锋/113
4．3．6　层层递进/114
4．3．7　诙谐幽默/115
4．4　思考与练习/116
第5　章 电商文案卖点的创作技巧
5．1　认识卖点和核心卖点/119
5．1．1　卖点和核心卖点的定义/119
5．1．2　核心卖点的三大表现形式/120
5．2　创作卖点的常见角度/122
5．2．1　外观/122
5．2．2　材质/123
5．2．3　工艺/124
5．2．4　功能/124
5．2．5　时间/125
5．2．6　数字/125
5．2．7　地域/126
5．2．8　专家/126
5．2．9　概念/127
5．2．10　情怀/127
5．2．11　4 个要素归纳的常见卖点/128
5．3　提炼商品的核心卖点/128
5．3．1　核心卖点的提炼流程/129
5．3．2　提炼核心卖点的4 大原则/133
5．3．3　核心卖点的因素提炼方法/136
5．3．4　通过理论优化商品卖点/138
5．4　思考与练习/141
第6　章 详情页文案写作
6．1　详情页的商品标题/145
6．1．1　商品标题与属性的关系/145
6．1．2　商品标题中包含关键字/145
6．1．3　商品标题的作用/146
6．1．4　爆款商品标题的常用模板/147
6．2　详情页的功能与原则/148
6．2．1　详情页的主要功能/148
6．2．2　详情页的撰写原则/149
6．3　详情页的构架方式/149
6．3．1　以图片为主/149
6．3．2　以商品为主/151
6．3．3　以消费者为主/153
6．3．4　其他详情页文案的构架因素/156
6．4　商品详情页写作/157
6．4．1　商品详情页文案的写作要求/157
6．4．2　商品详情页文案的写作方法/158
6．4．3　商品详情页文案的写作技巧/159
6．5　思考与练习/160
第7　章 海报文案写作
7．1　海报文案的写作基础/163
7．1．1　海报的起源/164
7．1．2　海报文案的类型/164
7．2　创作电商海报文案/166
7．2．1　电商海报文案的排版/167
7．2．2　海报文案中标题的创作方式/170
7．2．3　海报文案的创作方法/171
7．2．4　促销文案的写作技巧/175
7．3　思考与练习/179
第8　章 微信营销文案写作
8．1　微信营销文案写作基础/182
8．1．1　微信营销文案在电子商务中的作用/182
8．1．2　微信营销文案的主要表现形式/183
8．1．3　微信营销文案的优势/186
8．1．4　创作H5 微信营销文案/186
8．2　创作微信营销文案/190
8．2．1　微信文案的常见写作方法/191
8．2．2　微信文案标题的写作方法/192
8．2．3　分析消费者的需求/194
8．2．4　微信文案的自我定位/197
8．2．5　微信文案的选题/198
8．2．6　微信文案的内容/202
8．2．7　微信文案的排版和配图/209
8．2．8　微信文案制作的技巧工具/210
8．3　思考与练习/210