传媒价值与运营

目录

第一章 传媒认知与历史 1
一、定义上的“媒介” 2
二、传媒形态与发展 8
三、传媒价值链的构建 19
第二章 传媒的生态现状及发展趋势 23
一、经典传媒的现状 24
二、广电传媒的生态发展 27
三、报刊传媒的生态发展 31
四、传媒的发展环境与挑战 33
五、发展趋势展望 36
六、技术的发展趋势 38
第三章 传媒影响人的心智与关系 39
一、新时代：需求与影响 40
二、新常态：平台与自媒体 41
三、传统媒体对人际关系的影响 43
四、新兴媒体对人际关系的影响 44
五、微博传媒的人际影响作用 45
六、微信传媒的人际影响作用 46
第四章 传媒的价值 49
一、流量是什么？ 50
二、什么是心智流量？ 52
三、什么是显性心智流量？ 52
四、什么是剩余心智流量？ 53
五、媒介的价值 54
六、媒介广告的显性价值 55
七、媒介广告的隐性价值 56
八、媒介广告价值挖掘 57
第五章 传播内容在传媒传播中的种子作用 59
一、播什么：培育三点合一的“好”种子 61
二、怎么播：优质种子匹配优质土壤 66
三、怎么种：让种子深深扎根土壤 69
第六章 传媒对品牌的价值与运用 73
一、品牌九度 74
二、传媒：品牌与消费者的沟通桥梁 81
三、从“阴刻”“阳刻”看品牌 88
第七章 传媒渠道运用与法则 95
一、销售渠道 97
二、传播渠道 103
三、传播渠道与销售渠道的整合 104
四、重叠：让精准最大化 108
五、精准传播 110
六、目标市场与精准传播 114
第八章 广告投放中如何遵循传媒的传播原则 119
一、媒体投放应遵循的原则 120
二、媒体传播规律及其运用 127
三、单一媒体广告投放的原则 133
四、传媒的传播评估效果 141
第九章 传媒的未来之路 147
一、纸媒、电视及广播的数字化自救 148
二、新媒体天然具备“数字”基因 149
三、户外媒体的数字化转型 150
四、用户线下消费行为数据为户外媒体插上腾飞的翅膀 152
五、户外媒体数字化任重而道远 154