新消费，新营销：引爆强势品牌力

导言　最坏的时代，最好的时代
第一章 营销的本质
关于营销本质的分歧/011
营销的五大流派/019
新消费时代对传统理论的“改造”/025
第二章 新消费时代，营销的活路在哪儿?
传统营销走向穷途末路/039
营销战略是企业成功之剑/045
第三章 微电商的衰落和新零售的崛起
电商流量黑洞和传统淘品牌衰落/053
“割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败/059
新零售红利还能持续多久?/065
第四章 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢
颠覆想象的媒介新势力/075
娱乐至上才能疯传/080
第五章 消费升级带动营销升级
新消费呼唤新营销/087
营销创新让品牌快速崛起/093
第六章 你的品牌力从何而来?
品牌力三大要素：定位、形象和调性/101
品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度/108
第七章 用好营销资源，让世界知道你
把好企业两大“命脉”/115
走出渠道“围城”/120
未来广告卖创意/125
爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达/130
消费洞察在左，市场选择在右/135
第八章 成也公关，败也公关
公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器/143
要做就做一流的公关/149
第九章 10亿美元规模独角兽的崛起之路
营销战略水平决定独角兽成败/157
新商业模式下的营销机会/163
第十章 解锁品牌持续爆红的密码
品牌爆红的前提：打造品牌势能/169
品牌爆红的关键：企业家的野心和格局/175
品牌持续爆红的关键：打造职业化团队/180
第十一章 7P创新营销:打造爆红品牌
POSITION：爆红定位/189
PRESIDENT：企业家代言/195
PLAN：品牌IP塑造计划/200
PRODUCTION：“网红”爆款打造/205
PR：“三板斧”引爆/210
PEOPLE：社群裂变，粉丝运营/216
PLACE：新零售渠道拓展/222
第十二章 营销战略的“误”与“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231
数一数二，不如成为唯一/236
将营销体系打造成“战争机器”/241
新消费品牌营销人才战略/246