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市场营销:理论、方法与实训(第3版)

市场营销:理论、方法与实训(第3版)

定 价:¥39.00

作 者: 束军意,汤宇军 编
出版社: 机械工业出版社
丛编项: 高职高专规划教材
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787111630319 出版时间: 2019-08-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 245 字数:  

内容简介

  《市场营销:理论、方法与实训(第3版)》针对高职高专及成人学习的特点,突出探究性、自主性学习,强调基本理论、方法、实训与新动态、深度探究相结合,形式新颖、信息丰富、视角独特。该书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。该书适用于普通高等院校(高职高专、应用性本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业以及其他市场营销培训课程的教学,同时也可以作为企业市场营销培训教材。为方便教学,该书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案等教学资源。凡选用该书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。

作者简介

暂缺《市场营销:理论、方法与实训(第3版)》作者简介

图书目录

前言
第1章 营销概述
任务驱动 让人流泪的奇迹餐厅
1.1 市场营销及相关概念
1.2 市场营销理念
1.3 当代企业营销理念的发展
营销方法客户满意度调查袁
不同层次的关系营销
案例分析海底捞服务的精髓:就是
“在客人要求之前”服务
营销实训 市场营销体验
延伸阅读《营销革命4.0:从传统到数字》
《极致服务:如何创造不可思议
的客户体验》
第2章 市场营销环境
任务驱动粉丝经济时代
2.1 营销环境概述
2.2 宏观环境因素
2.3 微观环境因素
2.4 营销环境的总体分析
营销方法竞争厂商调查表
竞争者动向一览表
案例分析在美国叫板亚马逊的梅西百货
缘何败走中国?
营销实训企业内外环境分析
延伸阅读《世界是平的:21世纪简史》
《移动浪潮:移动智能
如何改变世界》
第3章 顾客需求与购买行为分析
任务驱动 中国人的购房观念
3.1 消费者购买行为
3.2 组织市场购买行为
营销方法消费者购买行为的7-0模式
案例分析三只松鼠:精心打造品牌文化
营销实训 消费者体验分析
延伸阅读《顾客为什么购买:畅销10年
的销售圣经》
《影响力》
第4章 竞争者分析
任务驱动7FRESH与盒马鲜生的新零售
大战
4.1 竞争者分析的基本框架
4.2 识别竞争者
4.3 竞争者的基本分析
4.4 企业市场竞争策略
营销方法竞争者优劣势分析表
良性竞争对手评估表
案例分析美团与饿了么竞争分析:究竟谁
略胜一筹?
营销实训 竞争对手分析
延伸阅读《竞争战略》
《策略思维:商界、政界及
日常生活中的策略竞争》
第5章 营销调研
任务驱动2018中国奢侈品市场消费者
数字行为洞察报告
5.1 营销调研及其意义
5.2 营销调研的方法
5.3 市场需求测量与未来市场需求预测
……
第6章 目标市场营销
第7章 产品策略
第8章 定价策略
第9章 渠道策略
第10章 促销策略
第11章 营销的组织、执行与控制
参考文献

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