目录
第 一章 新媒体运营基础与盈利模式 //001
一、新媒体运营是什么 //002
如何理解新媒体运营 //002
企业新媒体的运营范畴 //005
新媒体运营的入门技巧 //006
新媒体运营的思维工具 //009
二、企业新媒体运营的四大要素 //013
定位：抓住用户的核心诉求 //013
策略：实现内容价值转化 //015
运营：优化运营整体方案 //016
团队：搭建运营团队架构 //017
三、构建新媒体平台的盈利模式 //019
盈利模式1：粉丝变现 //019
盈利模式2：品牌广告 //020
盈利模式3：内容付费 //022
盈利模式4：内容电商 //025
盈利模式5：社交变现 //026
第二章 新媒体活动运营实操攻略 //029
一、新媒体活动运营的策划流程 //030
活动前期：做好准备工作 //030
策划阶段：注重运营细节 //031
执行阶段：确保活动实效 //034
活动结束：总结实践经验 //036
二、新媒体活动运营的实战技巧 //037
活动运营的背景撰写技巧 //037
活动运营细则的5个要素 //040
运营人员的七项技能修炼 //043
如何有效提升用户参与度 //045
三、新媒体营销推广的操作步骤 //048
步骤1：制定营销目标 //048
步骤2：精准粉丝引流 //050
步骤3：品牌传播推广 //053
步骤4：文案策划包装 //055
步骤5：组建推广团队 //057
步骤6：运营绩效考核 //060
第三章 新媒体内容运营实操攻略 //063
一、新媒体内容运营的进阶攻略 //064
内容规划：搭建内容运营体系 //064
内容生产：打造优质原创内容 //065
内容运营：多元化的运营策略 //067
内容传播：实现品牌传播效应 //070
二、如何打造自媒体阅读量10W+ //072
坚持自我个性，甄别优质内容 //072
善于模仿借鉴，标题夺人眼球 //074
掌握四大特性，打造优质内容 //076
赢得官方推荐，促进内容传播 //077
三、微信公众号内容运营实战要点 //079
要点1：内容推送与活动策划 //079
要点2：选题方向与内容编排 //082
要点3：内容文案与热点追踪 //084
要点4：团队配合与运营思路 //085
第四章 社群新媒体运营实操攻略 //089
一、实现自媒体商业化的最佳路径 //090
确保优质内容的可持续生产 //090
实现高效精准、多渠道传播 //092
社群是用户沉淀的最佳方式 //093
基于社群的多元化盈利模式 //094
二、自媒体如何向社群媒体转型 //096
建立社群意识，打造共同愿景 //096
明确社群定位，专注内容优化 //098
设置社群门槛，制定群规细则 //099
注重社群互动，强化管理监督 //101
打造用户体系，输出优质内容 //102
三、社群数据化分析、运营与优化 //104
用户思维下的社群数据化运营 //104
社群用户行为的数据运营策略 //107
社群内容数据分析与优化策略 //108
社群业务数据分析与运营策略 //109
第五章 新媒体品牌营销与运营策略 //111
一、新媒体在品牌营销中的实践应用 //112
企业新媒体营销的概念与特征 //112
新媒体环境中的品牌传播变革 //114
新媒体在品牌营销上的主要优势 //117
如何利用新媒体实现品牌营销 //120
故事营销：传递品牌的价值理念 //123
新媒体时代的故事营销策略 //123
二、社交媒体时代的品牌塑造与运营 //125
基于新媒体的品牌建设与管理 //125
构建营销战略，优化服务体验 //129
深耕社交运营，实现营销转化 //131
三、新媒体时代的企业危机公关策略 //132
新媒体在企业危机公关中的作用 //132
新媒体在企业危机管理中的应用策略 //134
第六章 新媒体广告运营策略与技巧 //139
一、新媒体时代的广告营销变革 //140
新媒体广告模式的主要特征 //140
新媒体在广告营销中的应用 //142
新媒体广告的主要形式 //143
新媒体广告的未来发展趋势 //146
二、新媒体广告营销的运营策略 //148
企业新媒体广告营销发展现状 //148
借助新媒体广告实现品牌价值 //149
新媒体广告整合营销实战策略 //153
广告主如何制定最佳投放策略 //156
第七章 新媒体影视营销策略与技巧 //159
一、新媒体时代的短视频营销与运营 //160
网红经济下的短视频 //160
借助短视频实现品牌变现 //162
短视频创业运营实战攻略 //164
二、直播运营、营销与商业变现法则 //167
打造个人IP的超级影响力 //167
以优质内容打造流量入口 //168
如何在直播平台上卖货 //170
三、新媒体视频内容营销实战攻略 //172
新媒体时代的视频内容营销 //172
企业自媒体内容营销技巧 //173
第八章 微信运营的实战技巧与方法 //175
一、微信活动运营策划实操攻略 //176
微信活动运营常见的3种类型 //176
微信营销活动策划的实操技巧 //178
公众号拉新的三大关键工作 //181
公众号留存与促活的运营技巧 //184
微信活动运营要避免的九大误区 //185
二、微信小程序的场景引流技巧 //188
微信小程序：开启精准营销时代 //188
基于微信小程序的场景运营思路 //189
实现线上与线下场景的一体化运营 //190
企业小程序营销引流的实战技巧 //192
企业小程序运营推广的实操攻略 //194
三、酒店微信公众号的运营策略 //196
酒店微信公众号运营的优势 //196
酒店公众号的粉丝扩张策略 //198
酒店公众号的运营实战技巧 //199
鄂公网安备 42010302001612号 