公众号运营与推广：吸粉百万爆文创作、内容分发、跨界案例分析

第一篇   爆文创作：出版化设计，流水线组装

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第1章 内容定位：让谁看、为什么要看

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1.1让谁看

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1.1.1做减法：从A-Z，看哪些人不是你的菜

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1.1.2挤水分：A类从1-10，看哪些人会是你的

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1.1.3做乘法：取消地域差别，尽可能多辐射

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1.1.4做画像：一张图看清你的读者在哪里

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1.1.5下定义：用14个字，定位你的读者

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1.2 为什么要看

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1.2.1价值性：“李叫兽：为什么你会写自嗨型文案”

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1.2.2实用性：“家长必读：小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了”

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1.2.3趣味性：“玩转大学：那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！”

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1.2.4紧迫感：“考研必读，十大方法让学渣变学霸”

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第2章 标题取名：如何取一个网红级的标题

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2.1特殊字符

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2.1.1 问号：“单身狗，你是不是也有这样炸天的女上司？”

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2.2.1 数字：“前女友提醒：别做这5类招人烦的男闺密！！！”

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2.1.3 推荐词：“【号外】第一次亲吻时，是不是也被霸道过”

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2.2调性

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2.2.1私密性：“收集了10年的老电影，拿走不谢”

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2.2.2权威性：“马云说：创建阿里巴巴是个错误”

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2.2.3专业性：“大数据营销分析，看看是不是这回事”

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2.2.4急迫性：“马上要实习，这些职场规则你知道不”

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2.2.5稀缺性：“华为内部管理资料，好难得”

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2.3  10大标题合集

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2.3.1热点代入：“万能的大叔：乔任梁：世上本就没有什么感同身受”

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2.3.2修饰词：“最好最新的考试题都在这里了”

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2.3.3流行俏皮话：“老雾他去广州了，萌萌哒”

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2.3.4对比：“80大叔与00后口水战”

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2.3.5利益诱惑：“会这个，绝对让你拿高薪”

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2.3.6共鸣话题：“24小时，逃离北工广”

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2.3.7拟人化：“十一，与她一起过”

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2.3.8负面词汇：“是不是你也被人骂过，看看这8个秘籍”

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2.3.9反认知：“你要先定个小目标，比如先挣它1个亿”

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2.3.10速成：“追女神只需要7天”

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第3章 正文撰写：如何写一个有深度、有温度、有趣味的内文

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3.1素材收集

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3.1.1大量日常阅读法

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3.1.2百度关键搜索法

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3.1.3采访经历法

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3.2人称

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3.2.1以“我”开头

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3.2.2以“他”收尾

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3.3故事

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3.3.1具象化描述：“阳光、午后、茶”

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3.3.2包袱后放：“呀，原来是这样”

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3.4理论

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3.4.1用心理学分析故事

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3.4.2用物理学分析故事

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3.4.3用金融学分析故事

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3.5观点

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3.5.1形式：“他要这样做会更好”，而非“你不要学他”

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第4章 版式设计：要醒目，也要舒服

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4.1主图与内文图片

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4.1.1首图清晰、大小适中

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4.1.2图片与内容相一致

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4.1.3图片的色彩冷暖要一致

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4.2字体

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4.2.1字号：正文字号在14—18px之间，以16px最好

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4.2.2行间距：以1.5-1.75倍

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4.2.3开头空两格，一段不超过200字

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4.2.4正文段落之间至少空一行

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4.3优化

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4.3.1利用96等微信编辑器编辑

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4.3.2设置关注

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4.3.3设置分割线

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4.3.4设置小符号

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4.3.5设置二维码

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第二篇  内容分发：自推、互推、付费推广

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第5章 QQ群、QQ空间推广

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5.1QQ群推广

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5.1.1自建QQ群，持续性做宣传

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5.1.2运用SEO关键词，提高QQ群排名

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5.1.3与群主，互换QQ群管理员

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5.1.4建立10个QQ大群，克隆QQ群

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5.1.5固定转发时间，形成百群协同效应

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5.1.6上传群文件、群相册，留公众号二维码

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5.1.7利用QQ群邮件群发功能

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5.2QQ空间推广

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5.2.1QQ生日提醒功能

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5.2.2QQ空间发布信息时间段设置

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5.2.3QQ空间点赞、评论、转载、分享

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5.2.4QQ留言回复技巧

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5.2.5收集QQ空间认证大号，评论式获取流量

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5.2.6利用爱美心理，设置QQ美女帅哥头像

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第6章 微信号、微信群推广

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6.1微信号推广

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6.1.1注册多个帐号，1个手机号可加2.5万好友

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6.1.2将手机通讯录批量导入

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6.1.3搜索微信“附近的人”，更改手机定位

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6.1.4生活中“附近的人”，随时发二维码广告

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6.1.5朋友圈图片附上公众号二维码

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6.2微信群推广

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6.2.1好友微信群互拉

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6.2.2建多个微信群，形成规模

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6.2.3微信群电脑版，批量加好友

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第7章 百度贴吧、知道、文库推广

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7.1百度贴吧推广

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7.1.1将公众号内容发布各大贴吧

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7.1.2利用贴吧语音功能回复吧友

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7.1.3不能发外链的情况下，发公众号名称

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7.2百度知道推广

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7.2.1知道回答附链接，被动加好友

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7.2.2附免费赠品，直接吸粉

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7.3百度文库推广

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7.3.1巧借别人的知识，要注明出处

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7.3.2将关键字附于文档之中，方便搜索

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7.3.3设置多全长尾问题关键词

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7.3.4多加图，让读者轻松读

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7.3.5购买百度关键字，付费推广

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7.3.6分析投放时间，看浏览量变化

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7.3.7标记URL，提高点击转化率

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第8章 微博、天涯、B站等平台引流量、互推

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8.1微博推广

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8.1.1利用微博会员推广，吸收粉丝

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8.1.2微博转发抽奖活动

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8.1.3利于@功能，@大V

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8.1.4微博图片植入关键字

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8.1.5加入微博互粉大厅

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8.2其它平台推广

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8.2.1知乎平台进行提问或回答

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8.2.2在B站打弹幕，注意频率

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8.2.3在天涯讲故事，获得流量

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8.2.4通过豆瓣发布争议性热帖，引导用户讨论

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8.2.5利用威客任务网推广

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8.2.6通过互推联盟进行推广

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8.2.7直播平台说出公众号名称

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第三篇 跨界案例分析：不同行业的不同技巧

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第9章 个人品牌：你的风格在哪里

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9.1罗辑思维

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9.1.1定位小而精：我们想要打造一个有灵魂的知识社群

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9.1.2趣味表达：有种、有趣、有料

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9.1.3魅力人格：个人形象培养品牌粉丝

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9.2咪蒙

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9.2.1紧贴生活：说你想说的话，吐你想吐的槽

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9.2.2自嘲自黑：拿自己开玩笑，娱乐大众

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9.2.3逆向思维：别扯了，这世上根本没有怀才不遇

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9.3 雾满拦江

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9.3.1反常识：孩子是怎么被教傻的

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9.3.2分会运营：在各地建立自己的分会

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9.3.3授权管理：对核心内容进行授权

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9.4天才小熊猫

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9.4.1文案语言段子化：每一篇文章都是一个广告

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9.4.2故事情节小说化：这是小说

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9.4.3故事场景生活化：搞笑是一种创意

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9.5二更食堂

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9.5.1漫画版：女生腿粗是一种怎样的体验

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9.5.2暖心化：情侣的世界，温暖如春

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第10章 金融行业：门槛高，专业性强

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10.1金融行业网

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10.1.1专注性：只关注金融

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10.1.2专业性：文章深度报道

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10.2黄生说金融

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10.2.1资深大咖：金融行业长期从业者

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10.2.2语言犀利：直击问题核心

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10.2.3观点明确：拒绝好好先生

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10.3华商韬略

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10.3.1名人堂：名人创业经历深度报道

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10.3.2高门槛：只报道在行业内有影响力的

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10.4天天说钱

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10.4.1复杂问题简化：小学生理论

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10.4.2持续性强：每天一篇的财经评论

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10.4.4名人推荐：万科董事长王石在微信朋友圈推荐

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第11章 房地产行业：锁定地域，深耕内容

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11.1南京楼市

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11.1.1地区属性强：只限南京

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11.1.2标题优质：能点进去，再读进去

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11.1.3公众号名称：运用SEO直击关键词

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11.2房地产经理人联盟

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11.2.1从业属性强：只限行业经理

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11.2.2解析式标题：中海为何利润率最高

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11.2.3垂直细分：讲述经理人的故事

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11.3住宅公园

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11.3.1定位清晰：明明白白建房子

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11.3.2多图：通过大量图片展示不同的房子

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11.3.3数据化：通过数字引发读者思考

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第12章 餐饮行业：好吃还要好营销

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12.1豪客来

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12.1.1爆款化：这里只有牛排

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12.1.2有活动：没有大动作，岂敢惊动您

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12.1.3场景化：看到即吃到，有图有真相

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12.2美食台

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12.2.1视频化：每天一条最好看的美食视频

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12.2.2种类多：中餐、西餐、烘培、咖啡、调酒等

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12.2.3名厨化：名厨教菜鸟：鱼和蔬菜的百搭大法

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12.3良品铺子美食旅行

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12.3.1促销常态化：每天都有促销

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12.3.2评论晒图：将用户评论发出来

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12.3.3结合保养：不起眼的身材大营养

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第13章 旅游行业：好看风景，给力特价

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13.1骑驴

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13.1.1解决问题：每天为你推荐靠谱的旅行方案

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13.1.2美景：提供旅行图片

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13.1.3准时发：发送时间每天23:00

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13.2携程每日特惠

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13.2.1特价：特价机票

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13.2.2特供：提供意想不到的礼物

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13.3猫途鹰

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13.3.1每月最佳：时令旅游目的地推荐

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13.3.2干货分享：以签证、旅游攻略为主

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13.3.3美食美图：以城市国家的美食美图介绍为主

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13.3.4活动互动：有奖活动发布和获奖者揭露

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第14章 教育行业：经验与特色并存

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14.1育儿亲子早教经

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14.1.1国外经验：美国人都这么做

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14.1.2给方法：这个就应该这么做

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14.1.3给经验：专家这样说

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14.2小学生数学报

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14.2.1压力小：有政府资金支持

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14.2.2集群化：形成公众号矩阵

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14.2.3重点突出：展现数学特色

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14.3玩转大学

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14.3.1内容全面：为全国大学生提供各类实用信息

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14.3.2有福利：免费送百度文库财富值、百套绝美PPT模板.

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14.3.3有趣味：搞笑与学习同行

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第15章 科技行业：专注未来与时光

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15.1科技美学

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15.1.1视频化：用三维替代二维

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15.1.2研究性：国内领先的科技评测团队

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15.1.3专业化：仅围绕国内的数码产品

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15.2极客公园

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15.2.1热点性：追踪科技热点

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15.2.2整合性：选取各大门户科技资讯

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15.2.3方式新：产品报道技巧独特

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15.3创意公元

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15.3.1未来性：感受未来最美的创意生活

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15.3.2潮范十足：播报最新最潮的先锋设计

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15.3.3运营团队：前台、后台巧妙配合

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