公司品牌对产品评价影响的实证研究

*章 绪论

*节 问题提出与理论背景

一、问题提出

二、理论背景

第二节 研究主题与选题意义

一、研究主题

二、选题意义

第三节 概念界定与结构安排

一、主要研究概念的界定

二、结构安排

第二章 文献综述

*节 公司品牌及其测量

一、公司品牌的概念与构成

二、公司品牌的测量与维度

第二节 公司品牌对产品评价的影响

一、公司品牌与产品的关系

二、公司品牌对产品评价的影响

三、公司品牌影响产品评价的条件和边界研究

第三节 社会认同理论与公司认同

一、社会认同理论

二、认同理论在组织行为学领域的研究：组织认同

三、认同理论在营销学领域的研究：公司认同

第四节 研究机会与切入点

一、公司品牌影响产品评价边界条件的拓展

二、公司品牌与产品品牌对产品评价影响的实证研究

三、以公司认同作为公司品牌影响产品评价关系的调节变量之研究

第三章 公司品牌对产品评价影响的研究设计

*节 理论框架与主要研究假设

一、理论框架

二、主要研究假设

第二节 研究流程与总体实验设计

一、总体实验研究思路与流程

二、总体实验设计

第四章 实验1：公司品牌、产品品牌对产品评价的影响差异研究

*节 研究假设与实验方法

一、理论与假设

二、实验方法

第二节 实验结果与假设检验

一、操控性检验

二、假设检验

第三节 本章小结

第五章 实验2：公司认同对公司品牌影响产品评价的调节效应研究

*节 研究假设与实验方法

一、理论与假设

二、实验方法

第二节 实验结果与假设检验

一、操控检验

二、假设检验

第三节 本章小结

第六章 实验3与实验4：公司认同对公司品牌不同维度影响产品评价的调节效应研究

*节 研究假设与实验方法

一、理论与假设

二、实验方法

第二节 实验结果与假设检验

一、操控检验

二、假设检验

第三节 本章小结

第七章 结论与建议

*节 研究结论与总体讨论

第二节 研究贡献与营销启示

一、理论贡献

二、营销实践启示

第三节 研究局限与未来研究

一、研究局限

二、未来研究

参考文献

附录