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抖音就该这么玩:行业风向·内容制作·引流运营一本通

抖音就该这么玩:行业风向·内容制作·引流运营一本通

定 价:¥58.00

作 者: 吕森林 著
出版社: 化学工业出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787122349361 出版时间: 2019-10-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 198 字数:  

内容简介

  抖音作为时下火爆的短视频平台之一,让众多用户欲罢不能。不管是职场白领还是在校学生,刷抖音成了很多人重要的日常娱乐休闲方式,无形之中占据了许多用户的碎片化时间,同样也使得众多商家看到了抖音蕴藏的巨大流量和商机,纷纷发力抖音运营。 本书采用全彩图解+案例分析的形式,介绍了抖音账号运营的思路及技巧。首先总结了抖音用户和爆款抖音内容的特征;接着分别从内容定位、内容创作、涨粉、引流、账号运营、红人塑造、商业变现等方面展开,详细讲解了各环节的抖音玩法;然后介绍了企业抖音号的运营实战;后分析展望了抖音未来的发展趋势。 希望本书能够帮助大家玩转抖音,打造爆款抖音账号,抓住短视频红利。

作者简介

  吕森林学易时代咨询创始人兼互联网教育研究院院长从事互联网相关行业18年,致力于互联网相关产业的研究、咨询和培训,推动行业交流和合作。先后为百度、VIPKID、掌门一对一等知名互联网企业提供咨询和顾问服务。著有专著4本,教育相关文章300余篇,累计约100余万字,主要著作有《中国互联网教育行业蓝皮书》《玩转互联网教育》《互联网 教育创业英雄谱》《在线教育微课修炼之道》等。曾接受CCTV、重庆卫视、人民网、中国网、凤凰网、中国经济网、北京商报、21世纪经济报道、中国经营报、经济观察报、创业家、中国日报、证券时报、中国教育报、现代教育报、21世纪英文报、人民政协报、科技日报、天津日报、京华时报、信报、新京报、文汇报、时代财经频道等50多家媒体的采访。参与多个互联网项目的投资;协助上市公司成功组建产业并购基金;成功推荐50多家公司的合作,并促成两家大型集团公司成立合资公司。韩智华,北京华文智赢科技公司总经理,天津智林教育科技有限公司创业合伙人,同时担任多家企业的战略顾问。实战派营销专家,具有丰富的品牌、营销、网络推广实战经验,深入挖屈出企业面临的实际问题,为企业提供针对性营销解决方案,在企业发展战略、品牌战略、产品营销、营销管理、团队培养、股权融资及商业模式打造等领域有着独特见解。曾出版《新三板入门全攻略》 《小公司股权激励全案》 《区块链金融:从技术架构到商业案例》 等财经图书,深受读者喜爱和好评。

图书目录

第 1章 抖音:短视频时代的巨大流量池
1.1 什么人群最爱玩抖音 / 002
1.1.1 抖音官方用户数据:人群结构、最强使用时间段 / 002
1.1.2 用户喜欢抖音内容的4个理由 / 004
1.2 打造爆款抖音账号应提前做好哪些准备 / 006
1.2.1 基本却十分重要的抖音账号信息设定 / 007
1.2.2 抖音号昵称、签名、头像设计技巧 / 009
1.2.3 每日内容发布时间段与发布数量的确定 / 011

第 2章 内容定位:什么样的内容在抖音更容易火
2.1 账号定位人格化 / 015
2.1.1 最能在抖音火起来的10种内容形式 / 015
2.1.2 在细分领域寻找爆点定位实战方法 / 021
2.2 团队成员职能分工定位细分化 / 024
2.2.1 抖音号创作团队的一般分工 / 024
2.2.2 案例 1个人起家的“跑腿界的彭于晏”也能单条播放超7500万 / 028
2.3 抖音号内容定位调教动态化 / 030
2.3.1 如何根据平台变化不断优化抖音号内容定位 / 030
2.3.2 案例 papi酱在抖音平台上的不断变化流程分析 / 033

第 3章 内容创作:持续产出爆款抖音内容的能力
3.1 做抖音号真的很容易火吗? / 038
3.1.1 生产爆红抖音内容需具备的3个维度 / 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句话爆红背后的一系列运作过程 / 040
3.2 打造爆款抖音内容7大实用干货 / 042
3.2.1 搬运:快速上手但并不等于抄袭 / 043
3.2.2 模仿:大号经验值得借鉴 / 044
3.2.3 思维还原法:复盘爆款抖音内容精髓 / 047
3.2.4 扩展法:围绕目标用户扩展更多内容方向 / 049
3.2.5 代入法:从用户不常见视角切入 / 051
3.2.6 反差法:情节反转永远能吸引人 / 054
3.2.7 嵌套法:适当加大信息量 / 055
3.3 抖音小视频封面及描述设计技巧 / 057
3.3.1 3种播放量较高的抖音小视频封面形式 / 057
3.3.2 撰写小视频描述文案黄金法则 / 059
3.4 培养团队持续稳定输出爆款内容的机制 / 061
3.4.1 内容生产流程机制化的一般操作方法 / 061
3.4.2 团队打造“抖音爆款规范”实战方法 / 063

第 4章 涨粉:如何不断提升粉丝留存与转发率
4.1 互动涨粉:搞好播赞评 / 069
4.1.1 抖音互动涨粉的4种实用技巧 / 069
4.1.2 设计置顶评论同样是“一门学问” / 072
4.2 煽情涨粉:情怀总有市场 / 075
4.2.1 最容易感动浏览者的5种情感要素 / 075
4.2.2 从关注者角度寻找内容煽情点的实战技巧 / 077
4.3 击中弱点涨粉:大家都希望变更好 / 080
4.3.1 求知:帮用户修补思维盲区、知识盲点 / 081
4.3.2 养成系:一起成长,培养粉丝参与感 / 083
4.3.3 励志鸡汤:帮粉丝消除情绪阴霾 / 086

第 5章 引流:以抖音号为中心建立营销矩阵实战策略
5.1 如何利用抖音号为其他站外账号引流 / 090
5.1.1 利用抖音号为微信引流 / 090
5.1.2 使用各类抖音引流软件时的注意事项 / 094
5.2 抖音大号为小号引流实用技巧 / 097
5.2.1 抖音大号为其他抖音小号引流的3种常见方式 / 097
5.2.2 抖音小号为大号涨粉的实用技巧 / 100
5.3 打造抖音账号矩阵实战要领 / 102
5.3.1 如何利用MCN模式不断扩大账号影响力 / 102
5.3.2 团队打造抖音账号矩阵4步走 / 104

第 6章 抖音运营:利用数据实现全方位抖音运营
6.1 抖音运营核心:迎合平台推荐算法 / 108
6.1.1 抖音平台推荐算法的3大组成部分 / 108
6.1.2 抖音账号入围人工精选机制实用技巧 / 109
6.2 做好抖音数据运营实战方法 / 111
6.2.1 抖音账号数据运营3大指标分析 / 112
6.2.2 不断优化抖音账号运营数据的实战方法 / 114
6.3 抖音评论区运营同样重要 / 117
6.3.1 做好抖音评论区运营的3个关键点 / 118
6.3.2 多设开放梗,提升互动效果 / 120
6.3.3 案例 爆款抖音大号“一禅小和尚”的数据运营方法论 / 122

第 7章 红人塑造:现象级抖音网红背后的运营秘笈
7.1 抖音红人IP都要经历的3个发展阶段 / 126
7.1.1 播种期:如何选赛道、选人 / 126
7.1.2 成长期:依据个人特质形成稳定内容产出机制实战流程 / 129
7.1.3 成熟期:固化标签、打造爆款实战方法 / 131
7.1.4 案例 抖音红人“代古拉K”一月涨粉千万背后的公司运作流程 / 133
7.2 其他维度抖音热门IP打造方法 / 135
7.2.1 打造抖音网红店4步走 / 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃栈道”与抖音网红景点打造心法 / 138

第 8章 商业变现:抖音创意流量赚钱实战策略
8.1 做抖音到底能有多赚钱 / 143
8.1.1 靠抖音月入10万的年轻人做对了3件事 / 143
8.1.2 提高抖音流量变现的4个实战技巧 / 145
8.2 抖音号进行商业变现时的4大常见方向 / 147
8.2.1 成为平台签约达人实战流程 / 148
8.2.2 抖音号主为品牌定制内容广告的5种常见形式 / 149
8.2.3 抖音为付费课程/其他平台账号导粉技巧 / 151
8.2.4 利用抖音小视频为电商产品引流变现 / 153
8.3 抖音大号超高收益商业变现案例分析 / 156
8.3.1 案例 “深夜徐老师”美妆带货广告变现案例分析 / 156
8.3.2 案例 “野食小哥”卖货引流变现日流水7万 / 159

第 9章 企业官微:抖音企业号运营实战干货
9.1 威力越来越大的抖音企业号 / 164
9.1.1 开设抖音企业号的4大优势 / 164
9.1.2 抖音企业号与个人号在功能上的差异 / 168
9.2 做好抖音企业号运营的3个维度 / 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走 / 170
9.2.2 抖音企业号内容规划的3大主流方向 / 173
9.2.3 企业号三大运营阶段相应技巧 / 177
9.3 爆款抖音企业号实战案例分析 / 181
9.3.1 案例 支付宝抖音号的爆红之路 / 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音号的营销方法论 / 183

第10 章 未来趋势:抖音营销的几点可能变化
10.1 未来一年抖音将进入大V洗牌期 / 186
10.1.1 账号影响力将呈现马太效应 / 186
10.1.2 成为抖音官方重点扶持账号实操流程 / 188
10.2 抖音账号发力社交与电商方向指南 / 191
10.2.1 抖音将部分重复微博的发展路径 / 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交电商机会 / 195

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