爆款营销：2017-2018年度杰出品牌营销案例精选

编者序一

编者序二

2017—2018 年度杰出品牌营销奖·综合奖

成都宽窄巷子总策划与营销推广............................................. 2

彩虹糖新年“虹包”攻占消费者新年市场.............................. 17

电影《芳华》全案营销............................................................ 22

“带上息斯敏，一起去旅行”整合营销.................................. 31

会说话的味可滋牛奶................................................................ 39

华夏基金——华夏FOF 品牌营销............................................ 47

可口可乐“净水24 小时”灾后应急饮用水救援机制............. 58

脉脉职场解压实验室................................................................ 63

生鲜电商的幸运儿——哇棒助力每日优鲜不断攀升............... 75

SAP 大数据分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82

《听什么歌都像在唱自己》——网易云音乐乐评书............... 88

淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销.................................. 96

婷美小屋“春蕾健康行动”公益项目.................................... 101

网易味央全民养猪众筹........................................................... 106

幸福照相馆.............................................................................. 115

一杯咖啡的想象——新零售国民咖啡的诞生......................... 122

亚朵轻居网易云音乐酒店....................................................... 128

《油烟情书》暨CIKB 整合营销............................................. 134

远方的国度，身边总有熟悉的温度

——中信银行出国金融20 周年.............................................. 140

2017—2018 年度杰出品牌营销奖·单项奖

单项奖·杰出传播奖....................................................... 146

Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制”天猫欢聚日.................... 146

国美“十二国美味”............................................................... 153

网易漫画& 漫威：中国超级英雄上线传播............................ 159

单项奖·杰出内容营销奖............................................... 168

华润漆× 知乎“家装隐形客”.............................................. 168

来伊份世界杯项目................................................................... 174

yo 频道“不治之症”主题传播............................................... 179

新潮× 顾家床垫床上运动会.................................................. 183

单项奖·杰出事件营销奖............................................... 188

海尔洗衣机柔美小姐姐COS 大赛........................................... 188

优衣库深圳最大店盛大开幕  衣启活力新生......................... 198

单项奖·杰出营销短视频奖 .......................................... 204

小天鹅：大家风范................................................................... 204

百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209

单项奖·杰出产品营销创新奖....................................... 217

玩爆好舌头.............................................................................. 217

小熊电器× 黄小厨跨界营销.................................................. 223

以信致远，如意随行——英国如意签营销............................. 230

燕小唛：以病毒营销的方式打造品牌.................................... 234

单项奖·杰出新媒体营销推广奖................................... 248

碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周............................................ 248

打造中国街巷小吃的集大成者

——传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式......................... 254

甬派App：新时代区域性融媒体品牌建设.................................... 260

2017—2018 年度杰出品牌营销奖·公益行动奖

DaDa & 和睦家中国医疗基金会“To be with you”公益项目....... 267

海马体照相馆2018 春节杭州火车东站特别企划：

“幸福照相馆——把爱带回家”............................................ 272

立邦“为爱上色”中国大学生农村支教奖............................. 278

美年健康凉山州艾滋病防治公益行动.................................... 285

尚德机构“尚进生”公益助学项目........................................ 290

腾讯DN.A 计划....................................................................... 293

2017—2018 年度杰出品牌营销奖·品牌奖

“酷公司，用钉钉”品牌营销战役.......................................... 303

中国外贸信托“五行财富”品牌理念.................................... 309