首席增长官：从CMO到CGO

*篇

营销的本质：基于市场战略的增长

01 关于“可口可乐”取消 CMO，营销之父科特勒在董事会上的咨

询建议是什么 4

02 利润区突围路线图：寻找下一个增长点 8

03 营销战略 4.0，营销的“变”与“不变”——对话菲利普 . 科

特勒 17

04 盯住你的营销战略，而非商业战略 26

05 低迷经济中，征服八条增长之路 32

06 咦，首席增长官 CGO 的八项核心能力在这 42

07 营销的本质：从荷尔拜因密码到盲人摸象 48

08 竞争战略的新视角：抓住战略咽喉 87

09 中国制造的“第三条道路”：OJM 91

第二篇

数字时代，重构营销战略

01 4R 颠覆，开启你的数字营销战略新思维 98

02 数字营销 ：数字时代营销战略的转型方法论 114

03 当你的定位战略还停留在 50 年前 125

04 小众营销 = 深潜 想象力 131

05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略 135

06 数字时代的公司魅力化战略 141

07 营销的进化卷轴：从营销 1.0 到营销 4.0 150

第三篇

数字化时代的营销能力与营销想象力

01 超越产品品牌，构建公司品牌战略 161

02 一定要品牌化吗——反品牌的战略何在 165

03 ID 营销：利用身份特征来链接消费者 172

04 品牌拟人化：突破消费者心智之道 180

05 品牌触点管理：以什么为方向 185

06 品牌管理，管什么 189

07 社交媒体时代的危机公关：后现代艺术的原理 193

08 你迷信“品牌力”吗——B2B 市场上的品牌角色 197

09 升级营销效率：如何使你的营销管理精益化 201

10 产品时代的营销思维切换：从科学、想象力到循证 216

11 逆向营销的形成 220

12 还有哪些领域可以“共享” 223

13 “免费”的盛宴，企业如何分食 226

14 传统零售：如何让 online 和 offline 共生 231

15 数据时代，我们去哪儿找数据 239

16 假设我是百雀羚的 CGO 245