财务报表分析从新手到高手

*章 什么是财务管理 / 2

1.1　我们为什么除了要考试还要分析考卷 / 3

1.2　什么是财务报表 / 4

1.3　财务报表 =“战略地图” / 5

1.4　三张财务报表各自的作用 / 6

1.5　三大财务报表之间的关系

——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8

1.6　企业经营的关键点——“产品”、“效率”和“财力” / 10

1.7　三张表，三分钟，搞定企业经营三要素 / 12

第二章　解读资产负债表——企业的过去和现在 / 15

2.1　意大利传教士和资产负债表 / 15

2.2　企业的“多宝格”——图解资产负债表 / 17

2.3　解读资产负债表科目 / 20

2.4　牢牢掌握资产负债表的关键指标 / 24

第三章　把脉利润表——企业收入的来源 / 27

3.1　解析利润表的结构 / 28

3.2　抓住利润表的核心 / 30

第四章　企业的验血报告——现金流量表 / 34

4.1　史玉柱的传奇故事 / 34

4.2　分析现金流量表的构成 / 37

4.3　决胜现金流的秘诀 / 39

第二部分　财务比率综合分析方法——教你看穿企业的经营本

质，避免雾里看花、水中望月

第五章　财务比率综合分析方法概述——解决实际管理问

题，我们需要财务思路 / 44

5.1　到底哪些因素会影响企业的盈利能力 / 44

5.2　什么是企业的生命周期 / 46

5.3　多维度衡量企业的综合素质 / 47

5.4　案例：财务比率综合分析应用——是大而全还是小而

美财务比率说了算 / 49

第六章　成长能力分析 / 58

6.1　怎样做成长能力分析 / 58

6.2　成长能力指标 / 60

6.3　案例：成长才是硬道理——雅虎的兴衰 / 61

第七章　偿债能力分析——财务“杠杆” / 66

7.1　企业的经营魅力来自于融资 / 68

7.2　偿债能力的主要类别 / 71

7.3　短期偿债能力 / 72

7.4　长期偿债能力 / 74

7.5　案例：压死骆驼的稻草——百年通用为啥会破产 / 76

第八章　营运能力分析 ——好钢用在刀刃上 / 82

8.1　便利店的生存之道 / 82

8.2　决定“企业效率”的财务指标——周转率 / 87

8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——

“效率”为王 / 91

第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始见金 / 100

9.1　销售毛利率 / 105

9.2　案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道

——高收益率 / 110

第十章　杜邦分析法——一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 / 117

10.1　杜邦分析法 / 118

10.2　案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑——门口的野

蛮人“万科和宝能” / 120

第三部分　附注和百分比报表——发现隐形的翅膀

第十一章　财务报表附注隐藏的秘密 / 130

11.1　财务报表附注的主要内容 / 130

11.2　案例：真相只有一个在报表附注中找到财务造假的蛛

丝马迹 / 132

第十二章　百分比报表的应用 / 138

12.1　什么是百分比财务报表 / 138

12.2　案例：携程为什么还是龙头老大 / 139

第四部分　学会运用财务报表解析企业经营– 知天时、闻地利、

懂人和

第十三章　一步一步发掘好企业的秘密“股王”茅台 / 148

13.1　抓重点——浏览重要提示和股东情况 / 150

13.2　知概况——公司简介和主要财务指标 / 152

13.3　看业务——公司业务分析 / 154

13.4　析原因——管理层讨论与分析 / 161

13.5　抠细节——仔细分析财务报告 / 164

13.6　作比较——纵向比较与横向比较 / 181

13.7　结论 / 190

第十四章　综合分析找到企业制胜关键——现代牧业 / 192

14.1　管中窥豹——从管理层讨论中把握全貌 / 195

14.2　抽丝剥茧——财务报告中锁定关键信息 / 202

14.3　多点开花——用财务比例进行全面评价 / 208

14.4　以史为鉴——纵向比较看到变化 / 210

14.5　货比三家——横向比较看出优劣 / 212

14.6　结论 / 214

第十五章　爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗——

What’s RIO / 216

15.1　摸清套路——了解企业的前世今生 / 217

15.2　分析现状——看到企业的危与机 / 221

15.3　关注变数——那些看上去不重要的，其实很重要 / 227

15.4　结论 / 228

后记 / 230