旅游，得IP者得天下

*章 IP 的超级之门

一、从 IP 到天下，风景无限

（一）IP 溯源与定义

（二）IP 之战的新格局和新序曲

（三）“得 IP 者得天下”的商业传奇

二、IP 魔法正在改变产业链

三、超级 IP 的七个魔法

（一）个性化

（二）稀缺性

（三）信任中枢

（四）交易入口

（五）新生存方式

（六）新延伸

（七）负成本连接

四、超级 IP 的超级价值

（一）超级 IP 的目的地价值

（二）超级 IP 的消费者价值

五、超级 IP 方法论

（一）超级 IP 的五道门

（二）真伪 IP 的分界线

（三）未来的超级职业：幻想工程师

（四）超级 IP 的供给侧与消费侧

（五）超级 IP 的“小”和“大”

（六）超级 IP 怎样把“感动”变成“行动”

（七）超级 IP 如何实现负成本的商业奇迹

（八）如何构建企业的 IP 魔法世界

（九）超级 IP 与地域文化的融合

第二章 超级 IP，旅游实践中的超级风景

一、主题公园超级 IP 启示录

（一）跨越空间边界，构建起全息的传播场景

（二）跨越产业边界，构建起全产业链的盈利模型

（三）跨越经济周期，构建起全球化的投资格局

（四）照亮生命梦想，构建全生命周期的消费模型

（五）强化 IP 运营，构建全产业链的 IP 成长闭环

（六）依托城市群，构建全球化的 IP 版图

二、乡村旅游超级 IP 启示录

（一）厚道人的聚集地，催生出了强大的信任机制

（二）人类乡愁的发源地，深藏着由内而外的IP 魅力

（三）因地制宜的规划方法，打造浑然天成的IP 体验

（四）全民皆兵的商业系统，打造利益共享的奋斗平台

（五）可持续的供应链体系，打造难以复制的产业生态圈

（六）淳朴和谐的乡绅培养机制，构建传统与现代相融相洽的价值观

三、特色小镇超级 IP 启示录

（一）IP 是特色小镇与世界的连接点

（二）“IP 产业链 交通网”是特色小镇竞争力的核心所在

（三）把“特色”变成 IP，打造 IP 引领的特色小镇产业生态体系

（四）从运营倒推规划，打造“IP 投资 规划 运营”的特色小镇发展模式

（五）构建数据为基础的“文化过滤模型”，精准定位小镇 IP 的精神内核

（六）构建产业链为基础的“消费反馈模型”，精准打造小镇 IP 的产品矩阵

（七）构建以区域经济为基础的“产业互动模型”，科学设计小镇 IP 的发展路径

四、目的地酒店超级 IP 启示录

（一）从心灵出发，找到目的地酒店的成长路径

（二）从运营出发，打造目的地酒店的前端投资智慧

（三）从 IP 出发，打造目的地酒店的产业链

（四）用小尺度的设计为目的地酒店注入灵气

（五）目的地酒店背后还有一个 IP 混搭的故事

五、景区超级 IP 启示录

（一）依托景区资源层次，定位超级 IP

（二）依托景区产品组合层次，设计超级 IP

（三）依托景区文化表达层次，升华超级 IP

（四）打破景区围墙，为超级 IP 打造全域化的公共服务

（五）打破景区围墙，为超级 IP 打造全域化的消费场景

（六）打破景区围墙，为超级 IP 打造持续创新的机制

（七）打破游客“围墙”，为景区超级 IP 打造分享互动的社群

（八）重构景观业态，为景区超级 IP 打造集群化的竞争力

六、旅游商品超级 IP 启示录

（一）形成丰富的游后体验场景

（二）演绎出全新的 IP 文化

（三）构建起具有工匠精神的创客系统

（四）构建起目的地文化体验的闭环

（五）打造让游客快乐花钱的旅游商品 IP 矩阵

七、体育超级 IP 启示录

（一）融合目的地的 IP 调性

（二）增强体育 IP 的衍生力和更新力

（三）构建体育 IP 的上下游协同机制

（四）打造体育 IP 的本地化适应能力

（五）形成体育赛事 IP 与旅游产品的衍生机制

（六）构建可持续的体育 IP 周边产品开发模型

八、美食超级 IP 启示录

（一）美食也能成网红

（二）选择适合自己的供应链管理模式

（三）提升美食的文化附加值

九、美行超级 IP 启示录

（一）大交通的 IP 之美

（二）小交通的 IP 之美

（三）微交通的 IP 之美

第三章 超级 IP 的时代机遇

一、超级 IP 创造的新世界

（一）IP 化企业组成的新世界

（二）IP 化部落组成的新世界

（三）IP 化矩阵组成的新世界

（四）IP 化村镇组成的新世界

二、超级 IP 创造的新旅游

（一）“旅游超级 IP 文脉”开启全域规划新格局

（二）“旅游超级 IP 旅游流”开启全域投资新格局

（三）“旅游超级 IP 产业链”开启全域运营新格局

（四）超级 IP 造就的超级企业

后记 心有 IP