标志在现代社会生活中的位置,已经越来越彰显出其特殊性。我们所处的信息过载的网络时代,其公众信息逐渐视觉化的进程也在加快,这使得标志及其背后所承载的一系列视觉化信息,成为瞬息万变信息海洋里的灯塔与航标。例如,游客在纷闹的街市,必须很快辨识出地铁站标,从而找到*快的路径到达目的地;乘客在候机大厅,从众多航空公司标志牌里找到自己搭乘航空公司的值机柜台;家庭主妇在超市,从令人眼花缭乱的货品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。标志辨识的有效快捷,会为我们节省大量时间,而时间毫无疑问是*珍贵的,仅从这个角度来说,标志设计的专业性举足轻重。标志设计与其他类别的设计不同,它几乎是任何普通人都可参与的一项设计工作,我们经常可以看到小商店或小摊贩为自己设计的标志,虽然简单粗糙,但不乏生动有趣的好设计。因此,标志设计作为一种沟通与传达手段,*需要的是对自身所需传达信息的梳理与理解。小商贩之所以也会做出生动有趣的设计,首先是对自己的认知充分,因此,从本质上来说,清晰了解自身要传达的内容,是*重要的;设计,只是手段,是传递内容的介质。确定传递内容的介质,或者手段之前,必须厘清接收内容的公众,是什么样的人,有着什么样的特征,因为*终都是人与人的沟通。和不同的人沟通,必须找到对方能接受以及*快接受的沟通方式,从趋势上说,尤其是商业领域,人群的细分、受众的细分、消费者的细分,已经使标志设计逐渐呈现其对应的细分趋势。这使得设计者需要更多的信息储备甚至是其他学科的基础知识,而本质,是了解对方。