去梯言：从零开始读懂经济学

★《从零开始读懂经济学》
第1章　读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 003
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 004
边际：理性的人考虑边际量 005
激励：人们会对激励做出反应 007
比较优势：贸易使每个人状况更好 009
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 011
政府干预：政府有时可以改善市场结果 013
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 015
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 017
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍 018

第2章　不懂经济学，就读不懂这个时代
——经济世界的10个关键术语
经济学前提：经济人假设 023
商品：有什么物品不能买卖 024
货币：狗牙也可以买东西 025
成本：有收获就有放弃 027
价值和价格：天价理发费 028
效用：朝三暮四的妙用 030
信用：商业活动运行的基础 031
银行：货币流通的中转站 033
生活中的黄金搭档：帕累托最优 034

第3章　如何从经济指标中洞察经济大势
——读懂经济数据要学的经济学
CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI 039
绿色GDP：为什么GDP会受质疑 041
基尼系数：为什么不能过高 042
恩格尔系数：测测你的富裕程度 045
消费者信心指数：从亚市早盘说起 047
生活成本指数：选择适合自己的城市 049
负担系数：如何化解年轻人的负担 051
国民生产总值：真正属于自己的价值 053
道?琼斯指数：经济的晴雨表 055
“巨无霸”指数：购买力平价理论 056
口红指标：最直观的经济指标 058

第4章　人们的消费总是理性的吗
——你要懂一点消费经济学
消费者选择理论：人们如何选择商品 063
预算约束：购买力对消费行为的影响 064
非理性因素：人们的消费总是理性的吗 065
价格歧视：同物不同价的原因 066
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 069
经济学教你做出理性选择 071
优惠券，“受惠”的是商家 072
信息不对称，买的没有卖的精 073
引导消费，别让商家占了你便宜 075
差别定价，上品折扣的实惠典礼 076
免费午餐，酒吧里的花生米 078
了解团购，网聚人的力量 080
“一次性”交易，肥了商家 081

第5章　理性人为何也会做傻事
——你一定要知道的行为经济学
博弈论：假如人生是一场游戏 085
钓愚：操纵与欺骗的经济学 087
稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的 088
心理账户：赌徒永远口袋空空 090
前景理论：看上去很美未必就很美 091
锚定效应：投资市场上你为何重复犯错 092
沉没成本：泼出去的水难以收回 095
吉芬现象：商品定价越高人们越愿购买 097
棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 099
节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷 100

第6章　现代社会是一个市场社会
——供给、需求与经济周期
市场：无所不在的经济秩序 107
市场机制：市场运行的承重轴 108
市场失灵：市场不是万能的 109
公共产品：共同消费，共同享用 111
供给与需求：经济学的心脏 112
均衡价格：“看不见的手”的作用 114
蛛网理论：地瓜农夫的智慧 115
经济周期：“经济大气候”的变化 118
权力寻租：权力腐败的原动力 119
企业精神：企业的精神风貌 121

第7章　工资水平是怎么决定的
——你一定要知道的生产要素经济学
生产要素市场：决定工作报酬的市场 125
劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数 126
需求变化：为何企业会突然增员 127
工资差异：关于劳动市场的均衡 128
厂商理论：微观经济学的重要组成 129
生产费用论：商品的价值取决于生产费用 131
不可替代性，帮你拿到高工资 132
不轻易辞职，不轻易换行业 133
树立个人品牌，打造核心竞争力 135
内卷化效应，警惕职场原地踏步 137
有效需求，工作不一定专业对口 139
分解成功因素，快速把握职场 140
增加投入，缩小工资差异 143

第8章　为什么美国人的事业就是办企业
——你一定要懂的厂商经济学
生产成本：为何有的生产不划算 149
边际产量递减规律：投入和产量的关系 150
成本曲线：企业成本的控制程度 151
短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 152
萨伊定律：供给创造需求 153
范围经济：范围与效益的联动效应 155
规模经济：企业做强的理论支持 157
多元化战略：企业经营的“全面开花” 158
虚拟公司：看不见的“影子公司” 159
生产外包：将生产包给别人去做 161
企业避税之道：纳税搭上法律的便车 162
股权激励：用明天的钱激励今天的员工 165
贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品 166
企业兼并：大鱼吃小鱼 167
资本经营：以资本导向为中心经营 168
国际投资的机会与风险：一把双刃剑 170
跨国公司：国际生产和经营的“龙头” 171
全球营销：营销从国内走向全球 173
互联网+：互联网与传统行业的联姻 175
物联网：物物相连的互联网 176
人工智能时代：人机共生的经济新生态 178
工业4.0：第四次工业革命 179

第9章　为什么要反对垄断、鼓励竞争
——你一定要懂的市场结构经济学
完全竞争：不受干扰的市场机制 183
垄断：没有选择的可能性 185
垄断资本主义：垄断说了算 186
市场类型：在完全竞争和垄断之间 187
寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 188
经济自由主义：提倡市场机制 189
垄断优势理论：对传统理论的挑战 192
企业混改：中国特色的管理创新 193
中小企业：市场经济的主力军 195
大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎 196
淡马锡模式：国企成功改革的标本 198
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