城镇居民体育旅游风险知觉消费行为研究

　　进入90年代中期以来，伴随着健身娱乐、休闲旅游为代表的全球化、大众化的体育旅游消费市场逐渐发展壮大，体育旅游已经日益成为现代人们生活中的重要组成部分。但限制于在体育旅游过程中出现的各种不可预估的风险因素，仍然有较多的体育旅游消费者止步其中，出游意愿不高，体育旅游消费市场也因此受到很大影响。为此本研究在经济学、社会学、心理学以及营销学等跨学科知识以及研究方法体系指导下，通过一定的理论与方法的归纳与演绎，对我国城镇居民体育旅游风险知觉消费行为进行了系统研究。

　　李刚，男，汉族，1978年5月生，山东胶南人，博士。被评为财政部跨世纪学术拔尖人才；成为山东省理论人才“百人工程”第二批入选人员。被评为山东省优秀青年知识分子。