商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究：加工流畅性视角

第一章 引言
第一节 研究背景和问题提出
一、研究的现实背景
二、研究问题的提出
第二节 研究创新点及研究意义
一、研究创新点
二、研究意义
第三节 研究方法、研究路线和研究框架
一、研究方法
二、研究路线
三、研究架构
第二章 商标标识研究基础
第一节 视觉营销及效应
一、视觉营销的定义
二、视觉营销的效应
三、视觉效应的归因
第二节 品牌与视觉营销
一、品牌的视觉营销效应
二、品牌商标的视觉营销效应
三、品牌商标效应的归因
第三节 商标标识及效应
一、商标标识的定义
二、商标标识的视觉效应
三、商标标识形状的视觉效应
第三章 商标标识心理认知理论
第一节 感官营销理论
第二节 心理意象理论
第三节 调节匹配理论
第四节 加工流畅性理论
第四章 研究假设
第一节 知觉流畅性的中介作用
第二节 知觉流畅性被中介的调节作用
一、个体身份角色的调节作用
二、个体调节聚焦的调节作用
三、信息框架的再调节作用
四、自我建构的调节作用
五、信息调节聚焦的再调节作用
六、品牌类型的调节作用
第三节 知觉流畅性被调节的中介作用
一、个体的解释水平的调节作用
二、个体的结构化需求的调节作用
第四节 研究框架
……
第五章 研究设计与研究结果
第六章 结论
附录
参考文献