故事营销（全新修订版）

前言　故事前传
第一章 品牌因故事而生动 ／ ００１
第一节　移动互联网时代的营销秘笈 ／ ００２
第二节　故事的力量 ／ ００４
第三节　听旅游品牌说故事 ／ ００８
第四节　听中华老字号说故事 ／ ０１５
第五节　听外国品牌说故事 ／ ０２０
第六节　国家的品牌故事 ／ ０３１ ０２　
第二章 好莱坞故事模式和故事母题 ／ ０４３
第一节　好莱坞的故事模式 ／ ０４４
第二节　永恒的母题——爱情 ／ ０５０
第三节　永恒的母题——生命 ／ ０５７
第四节　永恒的母题——美德 ／ ０６３
第五节　永恒的母题——尊重 ／ ０６７
第六节　永恒的母题——个性 ／ ０６９
第三章 故事创造财富 ／ ０８３
第一节　蓝精灵的创富故事 ／ ０８４
第二节　故事实现品牌溢价 ／ ０８７
第三节　故事激发市场潜力 ／ ０９７
第四节　故事保护品牌基业长青 ／ １０７
第五节　中外百年老店启示录：品牌如何越老越有魅力 ／ １１３
第六节　褚橙的秘密：从无人问津到一抢而空，背后的成功 密码是什么 ／ １１７
第七节　华光国瓷品牌故事：闪耀世界的国家名片 ／ １１９
第四章 故事创世纪 ／ １２７
第一节　企业的故事从哪来 ／ １３３
第二节　产品的故事 ／ １３６
第三节　企业成长的故事 ／ １４１
第四节　人物的故事 ／ １４８
第五节　有想象力的故事更具魅力 ／ １６６
第六节　西贝：好吃的故事 ／ １７０
第七节　向星云大师学营销 ／ １７５
第五章 故事传播 ／ １８１
第一节　Who——谁来讲 ／ １８３
第二节　Way——讲故事的方式 ／ １９０
第三节　Where——在哪儿讲 ／ １９６
第四节　How——怎么讲 ／ ２０３
第五节　企业家讲故事 ／ ２０７
第六节　政治家讲故事 ／ ２１２
第七节　史上最牛的营销天才 ／ ２１６
第六章 故事的赢利模式 ／ ２２５
第一节　找对人 ／ ２２６
第二节　说对话 ／ ２２８
第三节　做对事 ／ ２３４
第四节　30 秒法则 ／ ２３９
第五节　灵芝仙草和熊猫茶：品牌故事如何神秘化？／ ２４５
第六节　不传之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉卖给黑人 兄弟／ ２５０
第七章 如何向商业资本讲故事 ／ ２５３
第一节　简单的力量 ／ ２５５
第二节　资本最青睐的故事 ／ ２５５
第三节　如何用一句话打动投资者 ／ ２５８
第四节　扑克牌、足浴店，这些企业靠讲故事居然上市了 ／ ２６１
第八章 如何让故事常讲常新 ／ ２６５
第一节　什么是故事的持续力？ ／ ２６６
第二节　故事的持续力决定品牌的持续力 ／ ２７０
第三节　故事连续剧 ／ ２７５
第四节　核心价值是品牌持续力的灵魂 ／ ２７８
第五节　沉浸式故事营销 ／ ２７９
第六节　《哪吒之魔童降世》如何创新神话故事模式燃爆市 场 ／ ２８２
第九章 故事新编 ／ ２８９
第一节　英国皇室的品牌故事 ／ ２９０
第二节　新少林寺传奇 ／ ２９６
第三节　水果营销术 ／ ３００
第四节　讨价还价的艺术：商业成交的秘诀 ／ ３０８
第五节　海尔砸冰箱的故事ＶＳ农夫山泉的水源故事 ／ ３１０
第六节　《邪不压正》与《侠隐》，哪出江湖复仇大戏更精彩 ／ ３１３
第七节　“陈静替父卖酒”：一个好故事是如何崩塌的 ／ ３１８
第十章 移动互联网时代的故事法则 ／ ３２１
第一节　马云：移动互联网时代的造梦大师 ／ ３２２
第二节　用移动互联网思维写好你的品牌故事 ／ ３２５
第三节　用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异 ／ ３２６
第四节　积淀营销——互联网挖故事的宝地 ／ ３３１
第五节　移动互联网时代要讲萌故事 ／ ３３３
第六节　连佛系《旅行青蛙》都能火，为什么你的产品却无 人问津 ／ ３３５
第七节　卖故事高手：丁磊如何把一头猪卖到２７万元 ／ ３３７
结　语 ／ ３４１
致 谢