品牌社会学

定　价：¥49.80

作　者：	[德国] 凯-乌韦·黑尔曼著，吕律；张雪译
出版社：	上海三联书店
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787542668370	出版时间：	2019-12-01	包装：	平装
开本：	16k	页数：	568	字数：

内容简介

　　本书从社会学角度梳理了一些品牌的发展，并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合，对品牌发展的研究超过经济学的角度，延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国著名社会学家尼克拉斯.卢曼的精辟理论，意在依据经济社会学的中心纲领，如市场、广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。

作者简介

　　作者简介：凯- 乌韦.黑尔曼，生于1962 年，德国社会学教授，自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教，并参与和多项品牌相关的研究项目，其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论，著作颇丰。译者简介：吕律，德语语言文学硕士，曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学，并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师，外研社《新汉德词典》再版参编人员，有论文及翻译作品若干。张雪，德国明斯特大学企业管理学硕士，现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师。

图书目录

译者序…………………………………………………………… 1
前言…………………………………………………………… 1
导论…………………………………………………………… 1
一切皆品牌，还是？… ………………………………………………… 1
作为超级主题的品牌… ………………………………………………… 2
社会学和品牌… ………………………………………………………… 9
本书构架和结论… …………………………………………………… 17

第一章品牌经济学………………………………………… 19
第一节品牌简史… ………………………………………………… 24
论品牌家谱学… ……………………………………………… 30
现代品牌学的开端… ………………………………………… 36
经典品牌商品… ……………………………………………… 43

第二节品牌科学… ………………………………………………… 53
品牌视为技术… ……………………………………………… 60
品牌视为个性… ……………………………………………… 6
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