《市场调查与预测（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》基于应用型人才培养的目的，以“理论够用、技术实用”为编撰原则，以一个连续的案例来整合市场调查的理论和技术。在实际教学过程中，任课老师可以针对现实问题指导学生团队选题，完成市场调查计划书和市场调查问卷的设计，及撰写市场调查报告，并在此基础上进行口头演示。全书共分14章，按照市场调查与预测活动的流程展开，大体分五个部分。第一部分是第1～3章，介绍市场调查与预测的规划，文档性成果是市场调查计划书。第1章市场调查工作流程概要地描述市场调查与预测的基本原则和工作流程。第2章市场调查主题探讨引起市场调查活动背后的营销问题，对营销决策问题和具体市场调查问题之间的关系进行了阐述。第3章市场调查方案介绍市场调查活动的三种类型，以调查计划书呈现方案。第二部分是第4～6章，介绍市场调查技术，文档性成果是市场调查问卷。第4章量表技术重点探讨了运用量表来测量市场信息。第5章问卷技术重点讨论了运用问卷来获取市场信息。第6章抽样技术重点阐述了运用抽样来获取具有代表性的样本。第三部分是第7章和第8章，分别介绍市场调查方法和调查资料的整理，文档性成果是汇总分析。第7章调查方法重点介绍如何通过现场工作来收集信息。第8章数据整理和汇总分析重点阐述了如何对现场工作的成果进行数据整理和汇总分析。第四部分是第9～13章，序列地介绍了市场调查数据的统计分析方法，文档性成果是数据分析报告，内容包括描述性分析、推断性分析、相关分析、一元回归分析和预测分析。第五部分是第14章，内容为调查报告的撰写和沟通，是对整个市场调查与预测活动的总括，文档性成果是市场调查报告，介绍了如何以书面报告和口头演示的形式提交市场调查与预测工作成果。
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