品牌授权原理

目录

第1章定义品牌授权的世界001

1.1定义和术语002

1.2授权品牌的类型006

1.3授权产品的种类020

1.4品牌授权受欢迎的原因022

第2章主要参与者、知识产权与品牌授权产品025

2.1主要授权商026

2.2国际授权业协会年度品牌授权奖得主026

2.3主要被授权商027

2.4国际授权业协会年度被授权商奖得主037

2.5独特的品牌授权产品054

第3章品牌授权产业现状055

3.1产业的规模和范畴056

XVI

品牌授权原理（被授权商版）

3.2全球品牌授权产业060

第4章为产品选择合适的品牌授权061

4.1选择合适品牌授权概述062

4.2了解你自己的产品062

4.3制定合理的预期和目标063

4.4寻找和评估合适的知识产权064

4.5进行适当的尽职调查070

4.6授权商关系管理073

4.7知识产权保护的现状074

4.8考虑授权商业绩记录075

4.9授权商的支持076

第5章知识产权基本知识077

5.1知识产权基本知识概述078

5.2专利保护079

5.3商标保护082

5.4版权保护087

第6章被授权商与授权商的关系091

6.1被授权商与授权商关系概述092

6.2建立良好的沟通092

6.3产品开发和报审093

6.4履行被授权商责任的义务094

第7章授权报酬和估值097

7.1授权报酬和品牌估值概述098

XVII

目录

7.2版税税率的种类101

7.3平均版税税率106

7.4净销售额、预付款和最低保证金107

7.5营销基金108

第8章品牌授权协议109

8.1品牌授权协议概述110

8.2协商授权的条款110

8.3条款清单与协议备忘录118

8.4品牌授权协议119

第9章产品开发和授权管理的最佳实践139

9.1授权管理概述140

9.2品牌授权团队140

9.3产品开发141

9.4市场营销和动销145

9.5授权项目管理146

9.6财务管理149

9.7寻找恰当的授权品牌150

第10章

制造商代理、品牌授权顾问和

品牌授权代理155

10.1引言156

10.2制造商代理156

10.3品牌授权顾问164

10.4品牌授权代理166

第11章品牌授权产品的营销、广告和促销169

11.1引言170

11.2营销、广告和促销在品牌授权中的作用170

11.3广告计划171

11.4有效利用公共关系173

11.5创新型促销手段177

11.6赠品促销180

11.7蜂鸣营销181

11.8直接营销183

11.9营销基金184

11.10法律注意事项185

11.11审批185

第12章零售商在品牌授权中的角色187

12.1引言188

12.2零售商在找什么？190

12.3小处着手——有限分销192

12.4与“十大”之外的零售商合作的策略193

12.5直接面向零售商的品牌授权196

第13章会计、审计及税收方面的考量

199

13.1版税报告200

13.2应该保存什么样的记录203

13.3如何应对和处理版税审计206

13.4从被授权商的视角看授权协议的会计规定207

13.5国际问题213

13.6税收减免215

第14章处理侵权和造假者217

14.1造假产业——增长的市场218

14.2识别假冒伪劣产品221

14.3对侵权者和造假者采取的措施222

第15章伦理与社会责任225

15.1品牌授权伦理226

15.2确保社会责任229

15.3BSR报告231