数码时代的广告设计

第一章 广告的相关营销理论
第一节 品牌理论
第二节 4P、4C和4R理论
第三节 定位理论
第四节 整合营销传播理论
第二章 广告策略
第一节 受众分析
第二节 竞争对手分析
第三节 广告定位策略
第三章 广告媒体选择
第一节 广告媒体定义与分类
第二节 印刷媒体
第三节 新型影音媒体
第四节 环境媒体
第五节 数字网络媒体
第四章 广告文字设计
第一节 文案创作
第二节 字体设计
第三节 文字编排
第四节 数字媒体设计中的字体编排
第五章 广告图形设计
第一节 图形分类与用途
第二节 图形创意与设计
第三节 数字媒体设计中的图形设计
第六章 广告色彩设计
第一节 色彩的知识
第二节 受众分析与色彩选择
第三节 广告色彩的构成
第四节 数字媒体设计中的色彩
第七章 广告版面设计
第一节 视觉流程
第二节 版面编排
第三节 数字媒体设计的版式与布局
第八章 广告设计综合训练
主题一 食品广告
主题二 服饰广告
主题三 汽车广告
主题四 房地产广告
主题五 整形美容广告
主要参考文献