定 价：¥58.00
| 作 者： | （英）卡迪科亚·康佩拉 |
| 出版社： | 经济管理出版社 |
| 丛编项： | |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN： | 9787509654330 | 出版时间： | 2018-03-01 | 包装： | |
| 开本： | 页数： | 字数： |
01 聚焦：企业未来之本
聚焦与定位
品牌的聚焦
思维的聚焦
市场领导者的聚焦
短期的聚焦
全球市场的聚焦
单一属性的聚焦
单一形象的聚焦
品牌多元化的聚焦
企业的聚焦
作者简介
02 身份认同：不抛弃不放弃
身份是什么
身份如何发挥作用
身份展望
作者简介
03 品牌创新：变化带来创新
多变世界中的品牌
改变世界的力量
步骤一：界定——品牌目的创新
步骤二：创造——品牌理念创新
步骤三：共鸣——品牌故事创新
步骤四：集聚——品牌方案创新
步骤五：可行——品牌体验创新
步骤六：联系——品牌关系创新
步骤七：拓展——品牌范围创新
步骤八：优化——品牌组合创新
步骤九：影响——品牌价值创新
作者简介
04 飞速发展、确定性市场环境下，缩小品牌理念和品牌输出距离：调整品牌构建进程的原因
第一部分：让我们来奠定基础
第二部分：问题是什么
第三部分：如何解决
这个原型过程是如何运作的
为何原型流程比传统线性过程更好
作者简介
05 奢侈品牌
奢侈品问题：奢侈品定义困惑的终结
奢侈品战略
奢侈品不是高端产品更高价的版本，而是一个完全不同的理念
在品牌中创造不可比性和价值
传统的重要性
奢侈品并不取决于营销而在于如何上市：营销的违反法
结论：为了持续发展，奢侈品必须学习宗教和艺术
作者简介
参考文献
06 零售品牌管理：感知、性能和改进
零售新品牌的优先性
在零售业建立和维持一个强大的品牌
零售品牌认知的要素
标杆管理品牌绩效
建设品牌、促进业务
品牌承诺和零售的组织方向
作者简介
参考文献
07 为何品牌在B2B 中如此重要
在B2B 中品牌需要做什么
让品牌在B2B 中有效运作
作者简介
参考文献
08 像品牌一样管理媒体：案例研究——新闻组织品牌化
第一部分：媒体品牌
第二部分：案例研究——新闻组织品牌化
作者简介
09 品牌不单调：金融服务的挑战
10 创建突破性的非营利品牌
11 品牌/故事概念框架：理解大众时尚
12 关于酒店品牌建设的研究进展
13 城市品牌
14 技术品牌：在日新月异的世界中构建长期价值
15 足球品牌
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