拟人观在营销中之应用

定　价：¥23.00

作　者：	谢志鹏
出版社：	武汉大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787307174245	出版时间：	2016-01-01	包装：
开本：	16开	页数：	158	字数：

内容简介

　　本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索，并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念：1。运用扎根研究方法，系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制，丰富了拟人化的概念体系；2。通过扎根和实验研究方法，揭示了拟人化营销的边界和适用性；3。基于心理抗拒理论，揭示了拟人化的作用机理。

作者简介

　　谢志鹏，本科毕业于武汉大学外国语言文学学院英文系，在英国Loughborough University，Sports Management 专业获得硕士学位。博士毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销系，现为工商管理学院讲师。在《营销科学学报》、《心理学报》、《外国经济与管理》等核心期刊上发表多篇论文。论文多次被JMS中国营销科学学术年会收录，2013年获湖北市场营销年会“星闾碧群奖”一等奖。同年论文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收录。曾赴香港城市大学任助教，英语专业八级，雅思8分。有金融机构及英语培训机构工作经历。研究方向为消费者行为、品牌形象构建以及品牌/产品消费者交互。

图书目录

第一章绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究概况
第二章相关文献
2.1 拟人化的定义
2.2 拟人化的构成维度
2.2.1 外显层面的拟人化
2.2.2 内在层面的拟人化
2.2.3 社会层面的拟人化
2.3 拟人化营销的影响
2.3.1 拟人化营销的优势
2.3.2 拟人化营销的风险
2.4 拟人化营销相关文献脉络
第三章研究一：拟人化营销的扎根理论研究
3.1 研究背景
3.2 研究方法
3.2.1 基于二手数据的拟人化营销概念初步调查
3.2.2 基于深度访谈的扎根理论研究
3.2.3 结论与讨论
第四章研究二：拟人化营销机制以及边界研究
4.1 研究背景和研究问题
4.2 研究概述
4.3 文献回顾与假设演绎
4.3.1 拟人沟通
4.3.2 心理抗拒理论与感知自由
4.3.3 调节定向理论
4.4 研究方法
4.4.1 预实验
4.4.2 实验1
4.4.3 实验2
4.4.4 实验3
4.4.5 拟人印象
4.4.6 实验4
4.5 研究结论
4.5.1 理论贡献
4.5.2 管理贡献
4.5.3 研究结论及未来研究展望
第五章结论与讨论
5.1 研究贡献
5.1.1 理论贡献
5.1.2 管理贡献
5.2 研究局限以及未来展望
5.2.1 进步空间
5.2.2 未来展望
附录
附录1 调查问卷
附录2 网络论坛典型帖子以及私信回复
附录3 访谈记录节选
相关科研成果目录
参考文献
后记