门户网站里约奥运会传播发展研究

第一章 绪论
第一节 研究缘起
一、研究背景
二、研究目的
三、研究价值
四、研究创新点
第二节 研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
三、研究思路
第三节 研究理论基础
一、门户网站概念阐释
二、相关研究理论基础
第四节 相关研究综述
一、体育新闻传播研究
二、大型体育赛事新媒体传播研究
三、门户网站奥运会新闻传播研究
四、门户网站移动终端体育新闻传播研究
第二章 门户网站奥运会传播发展概览
第一节 亚特兰大：开启网络奥运传播时代
第二节 悉尼奥运：门户网站初登奥运舞台
一、新浪：中国奥运代表团唯一互联网官方合作伙伴
二、网易：转载传统媒体新闻，网编人员技术缺失
第三节 雅典奥运：网络媒体夹缝中慢生长
一、四大门户雅典奥运传播策略的调整
二、四大门户网站的奥运专题建设
三、腾讯网的雅典奥运传播创新
第四节 北京奥运：四大门户网站大放异彩
一、新浪网的北京奥运会传播
二、腾讯网的北京奥运会传播
三、搜狐网的北京奥运会传播
四、网易网的北京奥运会传播
第五节 伦敦奥运：开创首届“社交+指尖”奥运
一、打造豪华专业媒体与明星阵容
二、聚集丰富独家的奥运合作资源
三、构建奥运传播的综合矩阵平台
四、自制原创视频与独家专题策划
五、移动终端的指尖渗透+社交奥运
第三章 门户网站里约奥运会差异化竞争策略
第一节 腾讯里约奥运会传播策略
一、腾讯里约奥运战略：“连接体育的一切”
二、核心竞争力：豪华一线军团+独家奥运资源
三、“移动+社交+技术”奥运打造全民参与体验
四、“直播+视频+移动矩阵”的全渠道观赛体验
第二节 新浪里约奥运会传播策略
一、新浪里约奥运战略：“新动里约”
二、核心竞争力：微博驱动“众包式”社交奥运
三、汇聚强大体育明星阵容，多元互动提升黏度
四、“移动+微博+Pc”全媒体平台专业解读奥运
第三节 网易里约奥运会传播策略
一、网易里约奥运战略：“身边总有竞技场”
二、核心竞争力：有态度的跟帖，特别策划吸睛
三、签约超级明星团队，游戏基因玩转奥运
四、移动矩阵整合传播，深度独家报道致胜
第四节 搜狐里约奥运会传播策略
一、搜狐里约奥运战略：“我的奥运一起玩”
二、核心竞争力：强互动产品+入口多元化
三、名嘴专家教授加盟，呈现全景奥运
四、“人工智能+大数据”精准预测比赛
第四章 门户网站里约奥运会的传播境况
第一节 门户网站Pc端里约奥运会传播境况
一、传播主体多元化，原创新闻占比大
二、内容呈现丰富化，赛事新闻为主
三、传播形式立体化，界面设计打破常规
四、分享互动嵌入社交元素，用户体验效果佳
五、传播效果四网站差异化显著
第二节 门户网站APP端里约奥运会传播境况
一、传播主体以原创新闻为主，移动自媒体比重增加
二、内容呈现更加精准化，花边新闻吸引眼球
三、传播形式个性化，移动直播最受关注
四、用户体验娱乐化，游戏竞猜增加用户黏度
五、传播效果差异化较为显著
第三节 门户网站微信里约奥运会传播境况
一、传播主体较为单一，原创新闻占比最大
二、内容呈现为碎片化微内容，朋友圈传播内容更丰富
三、传播形式以传统文图为主，界面设计较为雷同
四、用户体验内容单一，分享互动缺失
五、传播效果整体不尽人意，腾讯新浪略好
第四节 新浪微博里约奥运会传播境况
一、传播主体以运动员微博和媒体微博占优
二、内容呈现以公共话题为主，简短随意深度不足
三、传播形式最为丰富，热门话题为独有形式
四、用户体验效果佳，粉丝黏度大幅提升
五、传播效果最吸睛，粉丝更关注情怀与娱乐
第五章 门户网站里约奥运会传播的现实瓶颈
第一节 传播主体：新闻把关复杂难控，版权垄断限制发展
一、多元传播主体导致赛事把关复杂难控
二、赛事版权垄断限制发展导致用户流失
第二节 内容呈现：同质化致品牌模糊，信息聚合缺乏深度挖掘
一、内容功能定位雷同降低品牌的辨识度
二、信息内容聚合“去深度化”消解体育本质
第三节 用户体验：信息定制伪个陛化，茧房社交致群体极化
一、信息定制“伪个性化”沦为奥运营销噱头
二、“茧房社交”导致群体极化网络暴力频发
第四节 传播技术：技术软肋影响体验，场景移动传播受限
一、传播技术软肋影响用户观赛体验
二、媒介场景移动化传播的时空受限
第五节 赛事营销：盈利模式仍需突破，付费观赛尚不成熟
一、赛事营销形式单一盈利模式仍需突破
二、付费观赛用户习惯和市场开发不成熟
第六章 门户网站大型体育赛事传播的突围路径
第一节 传播主体：多重把关·优质原创·直播吸粉
一、建构赛事监管体系，多重把关引导舆论
二、注重优质原创新闻，借鉴“头条号”信息编码方式
三、版权垄断限制发展，自制直播视频吸粉
第二节 内容呈现：独家策划·深度整合·形式创新
一、独家策划创新思维，自媒体加盟显个性
二、深度整合聚焦内容，长尾效应精准传播
三、全民直播重构内容生态，形式创新塑造独家视角
第三节 用户体验：社交互动·话题设置·“人工+智能”编辑
一、娱乐互动延展奥运边界，社交基因驱动品牌营销
二、圈层分化扩散兴趣爆点，话题设置消解群体极化
三、改变逻辑彰显个性，破除茧房拓宽视野
第四节 传播技术：终端革命·技术驱动·场景融合
一、平台连接多终端化，移动终端链接一切
二、体育视频高尖端化，技术驱动创新体验
三、线上线下场景融合，技术定义体育传播新生态
第五节 赛事营销：多渠道变现·付费墙模式·跨界合作
一、全民直播多元渠道变现，社交营销走向主动掌控
二、乐视体育携手安利纽崔莱，跨界合作打造全生态营销
三、付费墙在线收费模式，亟待探索创新与实践
参考文献
附录
附录1
附录2
附录3
附录4