活动策划与执行大全：文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版）

第1章 初步认识——活动策划的

重要意义 1

1.1 活动策划是什么样的 2

1.1.1 活动策划的基本目的 2

1.1.2 活动策划的应用平台 5

1.2 活动策划有什么用处 6

1.2.1 吸引群众的目光 6

1.2.2 宣传品牌的形象 7

1.2.3 培养用户的感情 8

1.2.4 增进顾客的交流 9

1.3 活动策划为什么好用 10

1.3.1 强大的互动传播能力 10

1.3.2 较少的信息宣传限制 11

1.3.3 深入的品牌形象推广 11

1.3.4 广大的可选受众范围 12

1.3.5 高效的营销收益成果 13

第2章 加深理解——活动策划的

具体工作 15

2.1 活动策划前要考虑什么 16

2.1.1 第一步：明确活动举行的

根本目标 16

2.1.2 第二步：构思活动策划的

总体方案 18

2.1.3 第三步：估算活动整体的

具体花费 18

2.1.4 第四步：确保活动内容的

真实可行 20

2.1.5 第五步：制订活动工作的

详细安排 21

2.1.6 第六步：确定活动具体的

必要流程 23

2.1.7 第七步：收集活动来宾的

感受评价 24

2.1.8 第八步：应对突发情况的

备用方案 25

2.2 活动策划时需准备什么 26

2.2.1 提前宣传 26

2.2.2 确定类型 28

2.2.3 计划时间 31

2.2.4 安排地点 32

2.2.5 组织团队 35

2.2.6 调查来宾 35

2.2.7 互动节目 36

2.3 活动进行时该做些什么 37

2.3.1 确认活动流程表 37

2.3.2 发挥主持人的作用 37

2.3.3 引导现场秩序 38

2.3.4 确保工作人员沟通顺畅 39

2.3.5 防范活动现场失序 40

2.3.6 控制活动节奏 41

2.3.7 清场收尾 43

第3章 重点把握——活动策划的

实用技巧 45

3.1 活动策划该凭借什么 46

3.1.1 合适时机 46

3.1.2 时事热点 47

3.1.3 自身亮点 47

3.2 活动策划要遵循什么 48

3.2.1 一个主题原则 48

3.2.2 直明利益原则 49

3.2.3 真实可行原则 49

3.2.4 随机应变原则 50

3.2.5 创新活动原则 50

3.3 活动策划应注意什么 52

3.3.1 活动策划书需要规范 52

3.3.2 提供额外的交通途径 55

3.3.3 赠送小礼品留住观众 56

3.3.4 让参与者记住 58

3.3.5 为下次活动总结经验 60

3.3.6 活动策划者应具备的

素质 61

第4章 新宣传——文案是活动成功的

保证 65

4.1 文案为活动策划带来了什么 66

4.1.1 提前产生影响力，为活动

造势 66

4.1.2 提供新鲜创造力，为活动

创新 73

4.1.3 提早调研大市场，为活动

铺路 75

4.2 文案和活动的联系有哪些 78

4.2.1 活动开展的先行者 79

4.2.2 活动进行的助力者 81

4.2.3 活动尾声的宣告者 86

4.3 文案策划行业实战 88

4.3.1 电商活动文案策划行业

实战 88

4.3.2 微商活动文案策划行业

实战 90

4.3.3 新媒体活动文案策划行业

实战 92

4.3.4 促销活动文案策划行业

实战 94

第5章 新形式——网络让活动

更精彩 97

5.1 网络为活动策划提供了什么 98

5.1.1 小窗口大平台 98

5.1.2 大活动小团队 100

5.1.3 小规模大营销 103

5.1.4 低成本高效益 106

5.1.5 快宣传大影响 111

5.1.6 大数据精分析 115

5.2 线上活动的相对优势是什么 116

5.2.1 限制更少 117

5.2.2 传播更快 123

5.2.3 引流更易 125

5.2.4 影响更强 126

5.2.5 收益更高 126

5.2.6 门槛更低 127

5.3 活动策划在网络面临的新挑战

有哪些 128

5.3.1 恶意竞争 128

5.3.2 网络暴力 129

5.3.3 水军破坏 130

5.3.4 诚信危机 130

第6章 专题案例：微信朋友圈

活动策划 133

6.1 微信朋友圈活动的状况 134

6.1.1 什么是微信朋友圈 135

6.1.2 微信朋友圈活动有哪些 139

6.1.3 微信朋友圈活动中文案的

作用 142

6.2 策划微信朋友圈活动须知 143

6.2.1 图文结合 143

6.2.2 利用假期 144

6.2.3 内容简单 144

6.2.4 切勿频繁 145

6.3 微信朋友圈活动的策划技巧 146

6.3.1 朋友圈＝兴趣圈 146

6.3.2 提供“福利” 146

6.3.3 采集反馈 147

6.3.4 游戏形式 148

6.4 膜丽娜微信朋友圈活动实战

案例 148

6.4.1 成功的基础：膜丽娜看到了

微信平台的优势 149

6.4.2 成功的关键：膜丽娜抓住了

朋友圈营销的关键 149

6.4.3 成功的助力：膜丽娜注重

处理朋友圈营销的细节

问题 150

第7章 专题案例：微信公众号

活动策划 155

7.1 微信公众号的活动状况 156

7.1.1 什么是微信公众号 157

7.1.2 微信公众号活动有哪些 161

7.1.3 微信公众号活动中文案的

作用 162

7.2 策划微信公众号活动须知 164

7.2.1 宣传短片 164

7.2.2 图文结合 165

7.2.3 借势热点 165

7.3 微信公众号活动的策划技巧 167

7.3.1 有亮点 168

7.3.2 有意义 169

7.3.3 有“福利” 170

7.4 微信公众号征稿大赛实战案例 171

7.4.1 创建报名及投票活动

入口 172

7.4.2 介绍活动与参与流程 173

7.4.3 内部测试模拟发布 174

7.4.4 筛选投票的作品 174

7.4.5 制作作品录用授权

协议书 174

7.4.6 微信公众号活动技巧

总结 176

第8章 专题案例：新媒体活动

策划 179

8.1 新媒体活动的现状 180

8.1.1 新媒体活动的发展现状 180

8.1.2 新媒体活动有哪些 182

8.1.3 新媒体活动中文案的

作用 188

8.2 策划新媒体活动须知 191

8.2.1 选好平台 193

8.2.2 清晰流程 199

8.2.3 牢控走向 199

8.3 新媒体活动的策划技巧 200

8.3.1 流量把控 201

8.3.2 用好权限 203

8.3.3 引导人员 204

8.4 “我车我秀”微博转发有奖活动

实战案例 204

8.4.1 活动目的 205

8.4.2 活动重点 205

8.4.3 参与方式 206

8.4.4 案例分析 206

第9章 专题案例：电商营销活动

策划 209

9.1 电商营销活动的现状 210

9.1.1 电商的发展现状 211

9.1.2 电商营销活动有哪些

内容 213

9.1.3 电商营销活动中文案的

作用 216

9.2 策划电商营销活动须知 218

9.2.1 提前宣传 218

9.2.2 了解需求 220

9.2.3 创新设计 220

9.3 电商营销活动的策划技巧 223

9.3.1 折扣优惠 223

9.3.2 满足个性 224

9.3.3 传播概念 225

9.4 “......”电商营销活动实战

案例 226

9.4.1 “......”电商营销活动的

独到宣传 226

9.4.2 “......”电商营销活动的

准确目标 227

9.4.3 “......”电商营销活动的

成熟策略 228

第10章 专题案例：多平台宣传

推广活动策划 233

10.1 多平台宣传推广活动的

平台分布 234

10.1.1 直播平台 234

10.1.2 视频平台 235

10.1.3 音频平台 236

10.1.4 自媒体平台 238

10.2 策划多平台宣传推广活动

须知 239

10.2.1 充足的前期准备 240

10.2.2 精准的统一调度能力 240

10.2.3 强大的幕后团队 241

10.2.4 优秀的文案宣传 241

10.3 多平台宣传推广活动的

策划技巧 242

10.3.1 一个主题，各自展开 243

10.3.2 确保渠道，沟通顺畅 243

10.3.3 资源执行，集中调度 244

10.4 英雄联盟全明星赛活动实战

案例讲解 245

10.4.1 活动的宣传工作 246

10.4.2 活动的平台选择 247

10.4.3 活动的影响扩大 248