品牌培育管理体系实施指南理解与应用

章 概述
节 品牌培育管理体系实施指南标准的产生
第二节 实施品牌培育管理体系标准的作用和意义
一、实施品牌培育管理体系标准的作用
二、实施品牌培育管理体系标准的意义
第二章 品牌培育管理体系实施指南标准的理解
节 引言
一、总则
二、基本原则
三、标准结构
第二节 范围
第三节 规范性引用文件、术语和定义
一、规范性引用文件
二、术语和定义
第四节 品牌培育基础
一、组织
二、资源
第五节 品牌战略
一、战略制定
二、战略部署
三、战略沟通
第六节 过程管理
一、过程的策划和控制
二、产品和服务的价值创造和实现过程
三、品牌培育直接相关过程
第七节 监视、测量、评审和改进
一、总则
二、监视
三、测量
四、管理评审
五、改进
第八节 品牌培育管理体系成熟度评价工具
一、概述
二、成熟度评价模型
三、成熟度评价的实施
四、常见问题
第三章 品牌培育管理体系的应用
节 概述
第二节 品牌培育管理体系的建立
一、策划与组织
二、现状调研
三、品牌战略制定
四、品牌培育过程的策划
五、体系文件化
第三节 品牌培育管理体系的运行
一、运行准备
二、体系运行
第四节 品牌培育管理体系的评价与改进
一、体系评价的必要性
二、体系评价的方法
三、体系的改进
参考文献