第1章互联网时代，营销行业的重构与进化
“互联网台风”刮起了营销热潮 /2
互联网给传统企业带来的机遇与挑战 /2
互联网营销与传统营销的区别 /4
互联网颠覆了原有的商业模式 /7
互联网时代，向4P营销理论说再见 /8
产品——传统产品思维不再站稳脚 /8
价格——内在价值挑战传统定价方式 /10
渠道——线上线下融合，全方位体验 /12
推广——不再局限于线下宣传 /13
你不知道的互联网营销策略 /16
立即开始互联网营销，永远不算迟 /16
11种互联网营销方法 /18
互联网营销的基本流程 /19
第2章微博营销，开启互联网营销新篇章
玩转微博营销，你的“钱途”会更光明 /22
“贬低”微博营销，其实是在浪费推广机会 /22
说说微博营销的特点和推广技巧 /25
微博营销行为不能随意进行 /26
微博初体验，营销互动策略 /28
谁说零粉丝就不能做微博营销 /28
利用微博做关键词的排名 /30
避开微博营销的认识误区 /31
眼球就是名气，精心打造你的微博气场 /33
哪种类型的内容在微博上最受欢迎 /33
如何让目标用户主动关注你 /37
微博营销中如何提高微博转发率 /38
既要亲民也要专业，掌控你的企业微博 /40
微博能为企业带来什么 /40
微博营销可以纳入企业常规议程 /42
获取微博大V认证 /43
企业微博提高活跃度的注意事项 /45
第3章APP营销，指尖上的移动互联网
APP时代，引爆移动互联网营销 /48
企业做好APP营销的几个关键 /48
APP成功推广的八大手段 /50
Early Bird：早起的鸟儿有咖啡喝 /52
做一只早起的鸟儿，到星巴克喝咖啡 /52
以顾客为中心，APP线下营销 /53
宜家：让顾客有家的体验 /55
目录营销是宜家的制胜法宝 /55
点一点，用指尖布置个性化的家 /57
家居数字化，手中的宜家商场 /59
21cake，不只是一块蛋糕 /61
21cake，用电商打造另一种生活 /61
21cake，停在指尖上的甜蜜 /63
第4章微信营销，移动互联网营销的关键阵地
营销进阶，玩转微信公众号 /66
用数据告诉你，微信公众号有多赚钱 /66
微信公众号运营中的四大细节 /67
如何打好微信营销的“地基” /71
微信营销基本原则 /72
微信营销，你的公众号如何定位 /74
品牌型微信公众号 /74
吸粉型微信公众号 /75
销售型微信公众号 /77
服务型微信公众号 /78
媒体型微信公众号 /79
微信服务号与订阅号并驾齐驱 /81
服务号与订阅号的特点与区别 /81
试试双号运营与多号运营 /83
开发新粉丝，留住老客户 /86
如何通过公众平台实现粉丝经济 /86
微信公众号如何与粉丝互动 /88
微信公众号常见的掉粉原因 /89
第5章O2O，引领新型商业营销模式
开启独特的O2O式营销 /92
了解O2O营销的两种常见模式 /92
怎样的线下商家需要O2O /94
精准定位，O2O营销如何开展 /96
不懂会员营销，就别谈O2O营销 /96
精准定位，O2O营销找到客户 /98
O2O营销的风险误区，不要盲目进入 /100
新型营销：小而美的O2O经典案例 /102
江小白:互联网思维下的O2O营销 /102
到家美食会：物流整合的重模外卖O2O /104
万隆广场：与O2O结下的不解之缘 /105
阿姨帮：带领一群阿姨“自我颠覆” /107
优衣库：用O2O营销诉说生意经 /108
第6章创意软文，吸引大众眼球
软文营销，内容很重要 /112
软文营销的五大要素 /112
互联网软文营销，具体做了6件事情 /114
互联网软文营销，需要用心经营 /116
如何撰写软文标题 /119
常见的软文标题 /119
软文标题写作原则 /120
软文标题的写作技巧 /124
软文营销成功案例分析 /125
通灵珠宝：打开明星珠宝箱 /125
舌尖上的中国2：让美味停不下来 /127
春秋航空：受罚也能变成好事 /128
肯德基：以“秘方”换取盈利 /129
第7章粉丝攻略，让粉丝实现最大价值
粉丝更新，借势营销成了双刃剑 /132
名人效应产生借势营销 /132
合理规避名人负面效应 /134
小米背后的粉丝营销策略 /135
粉丝经济，营销战该怎么打 /136
粉丝经济背后的“另类营销”分析 /136
做粉丝营销，还是营销粉丝 /138
玩转粉丝经济，社交红人营销的六大法则 /139
用真心，激发粉丝的情感 /141
真情回馈，打造情感营销 /141
用人情味提升粉丝的消费体验 /142
如何控制粉丝营销情绪化 /145
让粉丝受到关注，才能以你为中心 /147
真正的商机，就是普遍的需求 /148
让粉丝决定产品品位 /150
互联网营销两大核心，粉丝数量与情感互动 /151
第8章互动策略，让盈利加倍增长
互动营销，让用户具有选择权 /154
企业“自卖自夸”的时代即将过去 /154
提升社交媒体互动效果的四大策略 /155
社交营销的奥秘，互动大于分享的效力 /159
人气互动，多渠道营销供选择 /161
微信互动营销 /161
微博互动营销 /163
APP互动营销 /165
QQ互动营销 /166
论坛、贴吧等互动营销 /167
轻松解决粉丝的信任问题 /168
建立信任的多条锦囊妙计 /168
让业绩暴增的五大见证 /169
4种改变消费者习惯的说服文案 /171
第9章事件营销，好时机别错过
事件营销运用策略初探 /174
事件营销具有哪些特点 /174
新闻事件营销让产品营销更具爆发力 /177
企业实施事件营销的误区 /178
对事件营销策略运用的思考 /179
事件营销的常用技巧 /181
事件营销三大方法 /181
利用热点事件达到营销目的 /184
热点事件营销引爆互联网思维 /185
玩转事件营销的几大技巧 /188
把握事件营销的关键 /189
借“事”造势，让品牌营销锦上添花 /189
创“事”造“势”营销 /190
借助于热点事件可以做好软文营销 /192
未来不能错过的创新营销趋势 /194
科技成为创意核心 /194
在产品包装上做文章 /195
企业也可以是媒体 /197
鄂公网安备 42010302001612号 