跨境电商网络营销实务

篇  跨境网络营销导论
章  跨境网络营销相关理论4
  节  市场营销相关理论4
    一、市场营销及其相关概念4
    二、营销观念的发展及演变6
    三、目标市场营销理论8
    四、营销组合策略9
  第二节  市场营销的新发展和新趋势11
    一、知识营销11
    二、定制化营销12
    三、整合营销传播14
    四、精准营销17
  第三节  网络营销和跨境网络营销20
    一、网络营销20
 
第二章  跨境网络营销概念、发展及现状30
  节  跨境电子商务及跨境网络营销30
    一、跨境电子商务的概念30
    二、跨境电子商务的类型30
    三、跨境电商网络营销的概念30
  第二节  跨境电子商务的发展及现状31
    一、中国跨境电子商务的发展阶段31
    二、跨境电商的市场规模32
    三、跨境电商的增长动力34
    四、中国跨境电商发展的展望35
第二篇  跨境网络营销市场分析
第三章  跨境电子商务网络营销市场40
  节  跨境进口电商市场分析41
    一、跨境进口电商市场结构分析41
    二、跨境进口电商主要物流模式52
    三、跨境进口电商主要经营模式56
    四、跨境进口电商市场用户分析60
  第二节  跨境出口电商市场分析62
    一、跨境出口电商市场规模分析62
    二、主流跨境出口电商平台65
    三、跨境出口电商用户分析73
 
第四章  跨境市场购买者分析84
  节  消费者市场84
    一、影响消费者市场的因素84
    二、消费者市场的特点84
  第二节  个体消费者购买行为分析86
    一、生活形态研究86
    二、传统时代消费者购买行为模式90
    三、网络时代消费者行为模式93
  第三节  组织市场（Organizational Market）95
    一、组织市场的规模和复杂性95
    二、组织市场需求的特性95
    三、组织市场购买的特性95
  第四节  跨境组织买家类型及采购模式96
    一、百货公司96
    二、大型连锁超市、大卖场97
    三、品牌进口商97
    四、工业品买家97
    五、进口批发商98
    六、贸易商98
  第五节  跨境买家采购行为分析99
    一、跨境买家采购渠道99
    二、跨境买家背景分析100
 
第五章  跨境市场数据分析104
  节  市场数据分析104
    一、数据分析的定义及重要性104
    二、数据分析的指标104
    三、市场数据分析107
  第二节  店铺数据分析113
    一、定价分析113
    二、标题分析119
    三、流量分析123
    四、转化率分析126
第三篇  跨境网络营销及网络推广
第六章  跨境网络营销方法体系134
  节  搜索引擎营销134
    一、搜索引擎认知134
    二、搜索引擎分类135
    三、搜索引擎营销 (Search Engine Marketing，SEM)136
    四、搜索引擎基本模式和选择技巧137
    五、搜索引擎营销原理138
    六、搜索引擎优化139
    七、搜索引擎营销特点143
  第二节  社会化媒体营销145
    一、微博营销145
    二、微信营销148
    三、即时通信营销151
  第三节  网络广告155
    一、网络广告的概念155
    二、网络广告形式155
    三、网络广告特点157
  第四节  许可E-mail营销158
    一、许可E-mail营销158
    二、许可E-mail营销特点160
  第五节  网站资源合作161
    一、网站资源合作的含义161
    二、网站资源合作的特点162
  第六节  病毒性营销162
    一、病毒性营销162
    二、病毒营销的战略要素163
    三、信息传播渠道的设计164
    四、病毒性营销的特点165
  第七节  网络会员制营销166
    一、网络会员制营销166
    二、网络会员制营销的特点166
 
第七章  跨境网络推广170
  节  站内推广170
    一、速卖通平台170
    二、敦煌平台182
  第二节  站外推广186
    一、搜索引擎优化（SEO）186
    二、SNS营销191
第四篇  跨境网络营销平台
第八章  跨境B2B网络营销平台202
  节  阿里巴巴国际站202
    一、阿里巴巴国际站的特点202
    二、阿里巴巴国际站优势和劣势比较203
    三、国际站主页的结构与功能203
    四、阿里巴巴国际站运营207
  第二节  敦煌网210
    一、敦煌网交易模式211
    二、敦煌网特点211
    三、敦煌网运营213
  第三节  中国制造网214
    一、中国制造网的特点215
    二、中国制造网的运营215
  第四节  环球资源网217
    一、环球资源网的目标群体217
    二、环球资源网的功能218
    三、环球资源网的盈利模式218
 
第九章  跨境B2C网络营销平台220
  节  速卖通220
    一、速卖通规则220
    二、速卖通的特点221
    三、速卖通开店流程222
  第二节  Amazon224
    一、亚马逊开店条件225
    二、亚马逊开店流程225
    三、亚马逊平台维护226
  第三节  eBay227
    一、eBay的功能228
    二、eBay的运营228
    三、卖家保护230
    四、数据管理230
  第四节  Wish230
    一、Wish的特点231
    二、Wish的运营232