平面广告设计与生产制作案例教程

第1章　绪论 /1
1．1 广告的历史及演变 /1
1．2 平面广告的分类 /3
1．3 平面广告的要素 /5
1．4 平面广告设计软件介绍 /6
1．5 如何学习平面广告设计 /6
1．6 平面广告的设计流程 /6
第2章　平面广告创意 /8
2．1 广告创意概述 /8
2．2 平面广告创意原则 /9
2．3 平面广告创意设计方法 /13
2．4 创意案例 /18
第3章 平面广告中的色彩设计 /20
3．1 色彩概述 /20
3．2 色彩的对比 /22
3．3 色彩的刺激与调和 /26
3．4 色彩的节奏 /29
3．5 色彩在平面设计中的应用案例分析 /30
第4章　平面广告中的图形设计 /42
4．1 图形创意概述 /42
4．2 图形的分类 /43
4．3 图形设计案例分析 /50
第5章 平面广告中的文字设计/ 52
5．1 文字的分类 /52
5．2 文字创意 /53
5．3 平面广告中的常用字体及应用 /54
5．4 文字创意设计案例分析 /55
第6章 平面广告中的标志设计 /62
6．1 标志设计的原则 /62
6．2 标志的设计流程 /63
6．3 标志创意设计案例分析 /64
第7章 平面广告中的版面布局设计 /68
7．1 版面布局的基本类型 /68
7．2 版面布局设计的原则 /69
7．3 版面布局设计的视觉流程 /71
7．4 版面布局设计案例分析 /73
第8章　杂志广告设计与生产制作 /78
8．1 杂志广告的特点 /78
8．2 杂志广告的设计原则 /79
8．3 杂志广告的设计规范 /82
8．4 杂志广告生产制作案例 /84
第9章　户外广告设计 /96
9．1 户外广告的特点 /96
9．2 户外广告设计的原则 /97
9．3 旅游景区户外广告牌设计 /97
9．4 灯箱广告设计 /105
第10章　书籍封面的设计与制作 /112
10．1 书籍封面设计的特点 /112
10．2 书籍封面设计的原则 /114
10．3 书籍封面设计规范 /115
10．4 书籍封面生产制作案例 /118
第11章 海报设计 /132
11．1 海报的概念及特点 /132
11．2 海报的分类 /133
11．3 海报设计注意事项 /133
11．4 车展海报设计 /134
11．5 公益海报设计 /142
第12章　平面广告生产制作 /148
12．1 平面广告产品生产制作的规范 /148
12．2 喷绘与写真知识 /150
12．3 喷绘与写真的设计要求 /151
12．4 喷绘写真常用材料 /152
12．5 平面广告产品生产制作一般流程 /152
12．6 平面广告设计师工作岗位职责 /155
12．7 某公司平面广告作品印刷合同范本 /156
参考文献 /158