故事课2：好故事可以收服人心（精装）

推荐序 文 / 罗振宇　001

序 国王听你的，使唤他　005

第一课　100％有效的故事营销　011

1％有效，最好不要学的故事营销　014

99％有效，一定要学的故事营销　017

第二课　商业广告的老祖宗　027

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯　032

土耳其国父凯末尔的黑头巾　038

把自己美化成天才：苹果“不同凡想”　042

把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”　046

第三课　复仇者联盟：广告的复仇之路　053

失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”　056

成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”　060

最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”　064

最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”　068

第四课　广告故事的两种套路、三种角度　071

两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨　074

三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田　080

第五课　宇宙最会营销的企业：耐克　087

发光的容器　089

什么是品牌　091

救人的品牌　093

耐克的由来　095

胜利女神的故事　097

世界上最伟大的水果　099

苹果的由来　104

第六课　超越宇宙的品牌：苹果　109

打造品牌的价值　111

耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄　115

苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才　120

第七课　挂羊头卖狗肉的创意营销　123

神秘的数字　124

挂牛头卖马肉　126

毛姆的征婚启事　129

最有创意的故事　134

不能说的秘密　137

第八课　创意营销：微电影　145

自主传播的病毒　147

史上第一部微电影　148

诚实村和谎言村　153

我们结婚吧！　159

第九课　心理营销：反差　165

好坏的警察　167

高潮是低潮的邻居　172

逃不出的反差陷阱　174

老人的双重反差　178

三次的阶梯式反差　184

“水门案”的阶梯式反差　190

第十课　心理营销：封闭式提问　195

追索真理的人　197

把答案藏进问题里　202

“红葫芦”自我束缚机制　205

读心术　208

操控君王的提问　211

第十一课　心理营销：亲身经历　215

学习金字塔　217

永不遗忘的故事　218

戏剧的第一堂课　220

NBA“演”故事　222

我的家人全死了　228

戏剧就是冲突　232