《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》旨在在中德跨文化交流研究领域对中国杂志广告中出现的关于德国的定型看法的动态构建进行探讨。《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》采用中国新闻类期刊中居于领先地位的《三联生活周刊》作为研究语料，以SiegfriedJager批评性话语分析的研究方法为基础，结合广告分析模式并考虑到本书广告分析的特点之后形成适合本书目的的研究方案。在该研究方案的框架下，本书对1996年至2012年《三联生活周刊》中273则含有关于德国定型看法的广告进行量化和质性研究，归纳出德国产品广告及他国产品广告中体现出的不同层面的关于德国的定型看法，并结合广告的社会历史语境，对这些广告中关于德国的定型看法与社会历史语境的构建关系进行动态的分析和综合阐释。《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》共由五部分组成：导论、理论基础、研究方法与方案、实证研究及结束语。导论部分首先明确了本书的研究目的以及研究对象，对所选取的研究对象的范围作了清晰的界定，之后简要介绍了本书所采取的研究方法，并对国内外关于定型看法的研究现状按照不同研究领域作了细致的梳理。在完成了对定型看法研究现状总结的基础上，本书指出了本研究的意义及创新之处。在理论基础部分，本书对定型看法和广告这两个研究的基本概念作了细致的理论阄述：首先从定型看法的概念及产生、特征、分类和作用四个方面理清了关于定型看法的基本理论，同时仔细区分了易和定型看法混淆的几个概念；之后对广告的概念、构成、分类及广告诉求作了详细的阐释。最后，本书对定型看法和媒体及广告之间的关系，以及定型看法在广告中的运用和所发挥的作用作了小结。
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