旅游策划原理与实务

**编 旅游策划基本原理
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.2 理论基础
1.3 旅游策划的类型与属性
1.4 旅游策划的基本原则
1.5 旅游策划的主要方法
1.6 旅游策划的程序
综合案例分析
第2章 旅游策划的战略与战术
2.1 旅游策划的战略
2.2 旅游策划的战术
2.3 旅游策划的三大引爆技巧
综合案例分析
第3章 旅游策划的知识体系与情感取向
3.1 政策知识
3.2 科技与信息知识
3.3 地方知识
3.4 情感态度与价值观
综合案例分析
第2编 旅游战略及开发策划
第4章 旅游发展战略策划
4.1 旅游战略环境分析
4.2 战略定位与目标策划
4.3 旅游产业体系策划
4.4 战略路径设计
综合案例分析
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象概述
5.2 旅游地形象策划的概念及其内容
5.3 旅游地形象策划的理论
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
综合案例分析
第6章 旅游营销策划
6.1 旅游市场营销概述
6.2 旅游营销策划的理论基础
6.3 旅游客源市场开发策划
6.4 旅游市场营销组合策划
6.5 旅游品牌策划
综合案例分析
第7章 旅游地开发策划
7.1 旅游地开发策划含义
7.2 旅游地开发选址策划
7.3 旅游地开发方向与定位策划
7.4 旅游地空间结构策划
综合案例分析
第3编 旅游发展的要素策划
第8章 旅游项目策划
8.1 旅游项目及其策划的定义
8.2 旅游项目策划的目标与原则