政治是如何营销的

　　本书是由罗伯特·P.奥姆罗德（Robert P. Ormrod）、斯蒂芬·C.M.亨内伯格（Stephan C.M.Henneberg）、 尼古拉斯·J.奥肖内西（Nicholas J. O’Shaughnessy）三位政治营销研究领军人物所撰写的一本著作。政治营销自20世纪90年代开始在西方政治学界兴起，是一门相对较新的学科。而对于“政治营销”这一概念和理论的定义长期以来具有相当大的争议，甚至与管理学中的“营销”定义混淆不清，厘清相关的概念与理论是促进政治营销学科发展必不可少的。三位作者即对这个问题作了相当清晰、权威的解答。本书共分为两个部分，逻辑清晰，结构严谨。第一部分为政治营销的理论议题，分别对政治营销的定义、政治营销的理论与概念、政治交换的三元互动模型、政治营销学的批判视角、政治营销学与民主理论、政治营销学的伦理问题等相关议题进行了阐述。第二部分为政治营销的概念议题。分别对政治关系营销、战略政治态势、政治市场导向、政治营销战略与党派组织结构、政治营销中的象征手法等进行了阐释。作者从理论出发，紧密结合政治实践，是一本难得的理论著作与实践指南。

　　罗伯特·P.奥姆罗德（Robert P. Ormrod）：丹麦奥胡斯大学（Aarhus University）管理学副教授，其研究及教学领域包括政治营销学、利益相关者管理以及危机管理。斯蒂芬·C.M.亨内伯格（Stephan C.M. Henneberg）：英国伦敦玛丽女王大学商业管理学院营销及策略学讲席教授，同时也是商业生态体系研究主任。他的研究涉及商务关系与网络、组织间策略、服务融合以及政治营销。尼古拉斯·J.奥肖内西（Nicholas J. O’Shaughnessy）：英国伦敦玛丽女王大学传播学教授，营销与传播系前主任，伦敦国王学院战争研究系客座教授（2016年至今），同时也是英国剑桥大学休斯学院荣誉学者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler： Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich： Persuasion， Packaging and Propaganda等书，并发表过多篇学术期刊论文。尼古拉斯·J.奥肖内西（Nicholas J. O’Shaughnessy），英国伦敦大学（University of London）传播学教授。他分别在英国伦敦大学、英国牛津大学、美国哥伦比亚大学及英国剑桥大学获得学位。尼古拉斯的研究方向涉及政治营销学及政治宣传，并曾经以独著及合著身份发表多篇学术期刊论文。现时担任国际学术期刊Journal of Political Marketing的资深编辑。尼古拉斯出过两本经典的政治营销学著作： 《政治市场学的非凡现象》（The Phenomenon of Political Marketing）及《政治与政治宣传： 群众诱惑的武器》（Politics and Propaganda： Weapons of Mass Seduction）。尼古拉斯为英国剑桥大学休斯学院的学者，同时亦是英国皇家艺术学会（Royal Society of Arts）的成员。