好内容无价：首次解密48个全球顶级内容营销实战案例

定　价：¥49.90

作　者：	严启明
出版社：	当代世界出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787509012321	出版时间：	2018-08-01	包装：
开本：	32开	页数：	230	字数：

内容简介

　　本书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者严启明将很多商业传统的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思维方法让读者很容易理解。此外，书中更有48个全球内容营销案例首次解密，是快速了解新内容营销思路、理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的必备武器！

作者简介

　　严启明中国香港资深品牌管理及行销专家，现为亚洲授权协会顾问，曾任亚洲市务（市场营销）联盟副会长，任香港市务学会主席及副主席11年。香港写作平台Write4U的创始人，上海意缘科技网络公司的高级执行董事及联合创始人，现任亚洲数家企业的董事，涉猎创意写作、互联网、医疗、零售等行业，业务在泰国、中国内地各大省市及中国香港地区发展。他也是市场营销、品牌及内容营销专栏作家，文章常见于香港报刊杂志，著有市场营销专著4本，《好内容无价》为其第5本著作。他经营的Write4U创作平台，专门替具有崇高理念的企业及企业家策划书籍出版，并已为晶苑集团罗乐风先生撰写及整理《大我为先》一书，出版了中文简体、中文繁体及英文三种版本。书籍完成后，该集团荣获美国《财富》杂志评选的“50家改变世界的企业”之一，并名列亚洲之首。

图书目录

第一部内容营销深探
WHAT：内容营销是什么？
互联网营销，务须专注内容
从数据看内容营销
专家金句：内容营销的本质与内涵
专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报
WHY：为何要搞内容营销？
内容营销 6 大回报优势
深层了解内容营销：18个鲜为人知的秘密
WHO：谁去做内容营销？
内容营销团队的分工和职责
崭新营商模式：众包内容（Crowdsourcing）
WHOM：受众的研究
受众的形态
细分潜在顾客，发挥内容效益
TO BE：内容营销的发展与未来
IoT：内容营销走进物联网世界
把数据变成内容

第二部做好内容、有效发布
HOW：基本点——如何做好内容营销？
策略：方向为成功之始
图片：几招搞好图像内容
信息图：寻求好策略！
境态：“场景”概念深化内容生态
互动：为内容增添活动元素
建立“内容库”，准备好将来
人员：招聘“六力俱优”的人
HOW：深层策略——怎样做得出色？
形式：以矩阵图作策划工具
创意：怎样的内容才算好？
技术：速度4式
精准：A/B 测试推算受众喜好
原生广告：这样做便成功
HOW：如何发布内容？
“聪明内容”让内容更具价值
具备4 大特征，才算“聪明内容”
搜索引擎改变了移动内容生态
让内容占据佳搜索排名位置
内容发布“6 部曲”策略
HOW：如何评核内容？
内容策略大战！CTR vs RTR
评估内容成效的 KPI
财务相关的指标
HOW：赢取内容营销奖项
赢取奖项的五大秘诀
CMA内容营销奖项类别

第三部理论环球案例
CREATIVE：创意推广篇
Emoji 作内容——小标志、大成就！
案例1：Emoji Seience——齐来上emoji科学课
案例2：3bi0638mwwa——用emoji作域名
平实地搞好购物网站内容
案例3：自然历史博物馆——加强网店物品销售
案例4：Ariat．com——加入视频，有助商品轮转
案例5：BeardBrand——以视像提供答案
案例6：Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心
利用歉疚感作内容营销
案例7：V/Line 城际火车
案例8：New Balance——引起共鸣的价值观
幽默感（含恶搞）赢尽人心
案例9：宜家家具——网民大赞！宜家创意恶搞苹果
案例10：柯文哲——九一记者节，客串当主播
案例11：JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流
案例12：麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言
为惊悚电影增票房
案例13：死亡占卜（Ouija）
寻找撼动人心的内容
案例14：健力士纸巾——重返校园谢恩师
案例15：费雪（Fisher-Price）
直播摇控，代你探索行程
案例16：澳大利亚旅游局——遥控旅游（Remote Control Tourists）
从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位
案例17：王老吉
MEDIA：媒体与自媒体篇
令人食指大动的美味营销
案例18：Tastemade 频道
案例19：Grey Goose@——赞助的内容：游世界、叹美酒
案例20：Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能
网上银行是怎样建成的？
案例21：网上银行（Mint．）
向全球3 大佳取经
案例22：Huffington Post ——搜集读者想看的分析
案例23：TMZ．——用爆炸性标题吸读者眼球
案例24：Business Insider——理解谁是读者
改写企业下沉的命运
案例25：调研公司A
助年轻人提升上位能力
案例26：ShowMuse 学习网
中国人创办的国际
案例27：LifeHack网
走出象牙塔的学术品牌
案例28：JSTOR学术网站
打进中国市场的网络媒体
案例29：VICE原生广告网
案例30：英特尔（Intel）
书籍——塑造企业形象的佳方式
案例31：晶苑集团
案例32：GlassDoor人才网站
INTERACTIVE：互动与人才篇
求求您不要离开！
案例33：Goupon——订户走了职员受罪
案例34：HubSpot——我们还是好朋友吧？
案例35：Yankee Candle——订阅停一停，订户抖一抖
案例36：E Monks——订户指定接收频次
案例37：SideKick——先发制人“分手”非
自媒体与网红
案例38：PewDiePie——全球具影响力的打机青年
案例39：Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童
案例40：中国红Papi酱
写篇文章，不用交租
案例41：BlogFa
TECH：超群科技篇
VR内容，价值万亿
案例42：沃尔沃汽车（Volvo）——虚拟试驾与碰撞汽车
案例43：万豪国际（Marriott）——超现实的时空转移旅程！
案例44：麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜！
案例45：纽约时报（New York Times）
案例46：美职篮
过滤一下，半年内增长
案例47：Snap
案例48：佳得乐（Gatorade）