商业广告伦理构建

　　商业广告伦理构建是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究，围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证，在任何国家、任何时候都没有停止过。作为商业传播的一种重要形式，广告是展示人世百态的一个重要窗口。广告不但反映了整个社会的道德现状，同时也折射出一个行业、一些传播主体以及受众的道德现状。从形形色色的广告中，我们可以体悟到不同社会阶层、群体的人生观、价值观、幸福观等各种道德形态。广告传播中的道德冲突可以说是所有传播领域中*为严重的。广告伦理对社会产生的深远影响，特别是在广告实践中的伦理失范现象，越来越引起广告学者和伦理学者的关注。本书以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手，阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人）对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因，在道义论的理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。研究旨在探究和剖析商业广告伦理的学科价值与现实意义，广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系，*后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议。本书在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例，从实证分析的角度，理论结合实际，以事说理，深入浅出，基于伦理、法律、监管等层面的构建，勾画出商业广告伦理的体系，既有理论上的参考价值，也有实践意义上的可操作性。

　　徐鸣副教授，先后获中南大学艺术学硕士和哲学博士学位。2008年12月以来，在中南大学建筑与艺术学院任教，主要研究方向：视觉传达设计、设计伦理学、文化创意设计等。目前任艺术设计学硕士生导师。获得湖南省青年骨干教师，中南大学“531”人才工程资助。主持国家课题《广告设计伦理学研究》，湖南省哲学社会科学艺术学重点课题《广告设计伦理研究》，教育部传统文化艺术传承基地项目，教育部专项经费青年教师助推重点项目，参与国家课题三项，省部级课题十余项。在《装饰》、《经济日报》理论版、《伦理学研究》等CSSCI期刊发表论文12篇，参编7本专著，其中人民出版社出版3本。