展示陈列与视觉设计（第2版）

第1 章 展示陈列设计概述................................................1

1.1 展示陈列设计的概念与特征 .............................................................2

1.2 展示陈列的原则与目的 .....................................................................3

1.2.1 以受众为中心 .........................................................................3

1.2.2 强调艺术手法和构思的创新 .................................................3

1.2.3 突出展品和诠释品牌 .............................................................5

1.3 展示陈列与视觉营销 .........................................................................8

1.3.1 视觉营销与陈列应用 .............................................................8

1.3.2 视觉主题陈列与品牌定位 .....................................................9

1.4 展示陈列设计师的要求与思维角度 ...............................................11

1.4.1 陈列设计师的要求与应具备的能力 ...................................11

1.4.2 展示陈列设计师的立场与思维角度 ...................................12

1.5 当代展示陈列设计的发展趋势 .......................................................12

1.5.1 淡化商业气息，强化文化氛围 ...........................................12

1.5.2 陈列范畴的不断延展 ...........................................................14

1.5.3 陈列形式与风格的差异化、个性化 ...................................15

1.5.4 展示陈列与企业品牌形象的连贯性 ...................................15

1.5.5 沉浸式体验与动态交互展示 ...............................................18

第2 章 展示陈列空间与动线设计....................................21

2.1 展示空间的特征与分类 ...................................................................22

2.1.1 展示空间的特征 ...................................................................22

2.1.2 展示功能空间的分类 ...........................................................23

2.2 VMD 与三大陈列空间 .....................................................................25

2.2.1 VP——视觉陈列 ..................................................................26

2.2.2 PP——要点陈列 ...................................................................27

2.2.3 IP——单品陈列 ....................................................................27

2.3 陈列空间的界定与存在形式 ...........................................................28

2.3.1 封闭与开放空间 ...................................................................29

2.3.2 动态与静态空间 ...................................................................30

VI 展示陈列与视觉设计（第2 版）

2.3.3 通透空间 ...............................................................................31

2.3.4 虚空间与虚拟空间 ...............................................................32

2.3.5 拓扑空间 ...............................................................................33

2.4 陈列动线设计 ...................................................................................35

2.4.1 陈列动线的设计原则与方法 ...............................................35

2.4.2 陈列动线的引导与优化 .......................................................36

第3 章 展示陈列的形态构成与视觉表现...........................39

3.1 视觉感知与陈列应用 ......................................................................40

3.1.1 视觉感知规律 ......................................................................40

3.1.2 视觉心理的陈列应用 ...........................................................40

3.1.3 展品形态与性质的分析 .......................................................42

3.1.4 “形”在陈列设计中的感知 ...............................................43

3.2 陈列设计中的形式法则 ...................................................................49

3.2.1 和谐与对比 ...........................................................................49

3.2.2 对称与均衡 ...........................................................................50

3.2.3 节奏与韵律 ...........................................................................51

3.2.4 比例与尺度 ...........................................................................54

3.3 展示陈列的构成方式 .......................................................................55

3.3.1 线性陈列 ...............................................................................55

3.3.2 中心式陈列 ...........................................................................56

3.3.3 散点陈列 ...............................................................................56

3.3.4 网格陈列 ...............................................................................57

3.3.5 复式分层陈列 .......................................................................58

3.3.6 悬吊式陈列 ...........................................................................58

3.3.7 端头陈列 ...............................................................................59

3.3.8 岛式陈列 ...............................................................................59

3.4 展示陈列的视觉创意与表现 ...........................................................60

3.4.1 视错觉的运用 .......................................................................60

3.4.2 元素的解构与重组 ...............................................................61

3.4.3 多视角的表现 .......................................................................62

3.4.4 比例尺度的夸张 ...................................................................63

3.4.5 道具或场景的衬托 ...............................................................63

3.4.6 影像载体的创新 ...................................................................64

3.4.7 焦点的强调 ...........................................................................65

3.4.8 留白的意境 ...........................................................................67

3.5 陈列风格的视觉传达 .......................................................................68

目 录VII

3.5.1 风格的确立 ...........................................................................68

3.5.2 地域文化的表达 ...................................................................73

3.5.3 品牌特性的传递 ...................................................................74

第4 章 陈列道具与装置设计...........................................77

4.1 陈列道具的分类和设计原则 ...........................................................78

4.1.1 陈列道具的概念与类型 .......................................................78

4.1.2 陈列道具设计的原则与要求 ...............................................79

4.1.3 装置与装饰的选择 ...............................................................82

4.2 陈列道具与人体工程学 ...................................................................85

4.2.1 人体工程学的概念与发展 ...................................................85

4.2.2 人的静态与动态尺寸 ...........................................................85

4.2.3 以人体工程学为基础的道具与空间尺度 ...........................86

4.3 陈列道具与装置的形态 ...................................................................88

4.3.1 点的应用与排列 ...................................................................88

4.3.2 线的特征与构成 ...................................................................89

4.3.3 面的装饰与存在形式 ...........................................................91

4.3.4 体块的组合与表现 ...............................................................93

4.4 道具材料的多样化与创新 ...............................................................94

4.4.1 道具材料的分类与表现 .......................................................94

4.4.2 材质肌理的组合与创新 .....................................................101