新经济背景下市场营销发展与创新研究

●前言
●章 市场营销的核心概念及其观念演变
● 节 市场营销的核心概念
● 第二节 市场营销观念的演进
● 第三节 现代营销的核心――顾客满意和顾客忠诚
● 第四节 市场营销的创新概念
●第二章 新经济背景下的市场营销创新
● 节 新经济背景下的市场特征分析
● 第二节 基于知识管理的市场营销创新
● 第三节 移动互联网下的市场营销发展新态势
●第三章 新经济背景下的市场和消费者分析
● 节 营销环境分析
● 第二节 消费者市场与消费者购买行为分析
● 第三节 团体购买行为分析
● 第四节 互联网消费者行为分析
●第四章 新经济背景下的企业市场营销策略的选择
● 节 产品策略创新
● 第二节 品牌策略创新
● 第三节 分销渠道策略创新
● 第四节 促销策略创新
●部分目录