乡村振兴与农村电商发展

第一章乡村振兴——“三农”问题现状、机遇与挑战001
第一节新时期“三农”问题的现状、机遇与挑战001
一、何为“三农”问题001
二、新时期“三农”问题的现状002
三、新时期“三农”问题的机遇005
四、新时期“三农”问题的挑战006
第二节乡村振兴战略下“三农”问题的治理逻辑及框架007
一、乡村振兴战略在解决“三农”问题中的必要性007
二、乡村振兴战略的理论逻辑007
三、乡村振兴战略的总体思路和主要任务010
四、乡村振兴战略的总体框架011
第三节实施乡村振兴战略开辟“三农”新格局的实现路径013
一、实施乡村振兴战略的原则013
二、乡村振兴战略视角下“三农”新格局的实现路径014

第二章农村电商——从产业经济学角度鸟瞰农村嬗变017
第一节农村电商产业发展演进脉络017
一、农村电商发展背景017
二、农村电商发展历程018
第二节农村电商推动农村产业结构升级的作用机制019
一、生产规模化020
二、产品标准化020
三、品质生态化020
四、平台多元化021
第三节农村电商产业集群发展模式及典型案例021
一、“综合服务商+网商+传统产业”模式022
二、“区域电商服务中心+青年网商”模式022
三、“生产方+电商公司”模式022
四、“集散地+电子商务”模式022
五、“农产品供应商+联盟+采购企业”模式023
六、“专业市场+电子商务”模式023
第四节产业融合视角下农村电商生态体系构成023
一、农村电子商务生态系统的构成与特征024
二、农村电商生态体系的内部结构和组织形态026
三、农村电商实现可持续发展生态体系的对策027

第三章相辅相成——乡村振兴与农村电商的分野交互030
第一节农村电商发展的现状、特征及经验030
一、农村电商的发展现状030
二、农村电子商务发展的特征033
三、农村电商发展的成功经验034
第二节我国发展农村电商的制约因素及挑战038
一、农村基础设施发展落后，制约了电商的快速发展038
二、农产品缺乏规范化和品牌化，产业未来发展面临风险038
三、农村电商物流没有实现全覆盖，影响了电商的发展速度039
四、农村电商金融手段单一，无法满足电商创业者多样化需求039
五、农村高端电商人才缺乏，导致农村电商发展后劲不足040
六、农村电商认知不成熟，制约了农村电商生产经营规模的扩大040
第三节乡村振兴战略下发展农村电商的路径选择040
一、我国农村电商未来的发展趋势041
二、乡村振兴战略下发展农村电商的路径选择042

第四章电商下乡——同步农村消费升级与工业品下行044
第一节消费升级下农村电商的进阶之路044
一、农村居民消费升级现状分析044
二、农村电商的进阶之路047
第二节工业品下行与农产品上行的流通体系重塑050
一、工业品下行方面的机遇与挑战051
二、农产品上行（零售）方面的机遇与挑战052
三、工业品下行和农产品上行的关系053
四、工业品下行与农产品上行流通体系的重新塑造054
第三节电子商务进农村项目的实施与促进055
一、发展农村电子商务的意义055
二、农村电子商务项目的实施规划057
三、电子商务进农村项目的促进策略058

第五章电商扶贫——构建农产品市场化运作上行平台062
第一节我国农村贫困的现状及原因062
一、我国农村贫困的现状062
二、我国农村贫困的原因分析063
第二节实施农村电商扶贫的作用机理066
一、关于农村电商扶贫学者观点066
二、具体作用机理066
第三节农产品上行面临的问题及挑战068
一、农产品上行面临的具体问题068
二、农产品上行面临的具体挑战069
三、解决农产品上行问题的着手点070
第四节农产品上行渠道畅通的保障机制071
一、农业产业化视野下农产品上行思路071
二、畅通农产品上行渠道的四种保障机制073

第六章深化服务——地方政策、人才工程与教育体系075
第一节农村电商的政策支持现状及演进075
一、农村电商发展政策支持的现状075
二、农村电商发展政策支持的演进077
第二节农村电商人才发展现状及瓶颈080
一、农村电商发展现状080
二、农村电商人才现状及瓶颈082
第三节农村电子商务人才培养创新模式083
一、差异化培养模式083
二、“学校+企业”模式083
三、非正式交流实践模式084
四、本土化人才培养模式084
五、“走出去”模式084
六、“请进来”模式085

第七章电商实战——品牌建设推广以及平台集成整合086
第一节农村电商典型运营模式及案例086
一、我国农村电商发展背景086
二、农村电商典型运营模式086
三、总结090
第二节农村电商主流平台及推广应用091
一、B2B模式092
二、B2C模式092
三、C2C模式093
第三节农村电商区域公共品牌塑造及路径094
一、农村电商品牌建设的重要性094
二、农村电商区域公共品牌的塑造路径095

第八章县域电商——村、乡镇与县域经济案例与分析096
第一节政府驱动型案例096
一、简介096
二、发展历程097
三、经验启示097
第二节服务驱动型案例099
一、遂昌模式的发展历程099
二、遂昌模式的主要特征100
三、遂昌电商优化建议102
第三节网商驱动型案例103
一、简介103
二、发展历程104
三、经验启示105
第四节产业驱动型案例106
一、简介106
二、发展历程107
三、经验启示108
第五节综合发展型案例109
一、简介109
二、发展历程109
三、成功经验110
四、借鉴意义111

第九章他山之玉——国外农村电商的发展历程与启示113
第一节国外农村电商的起源和发展113
一、美国农村电商114
二、英国农村电商115
三、韩国农村电商115
四、日本农村电商116
五、印度农村电商116
第二节国外农村电商平台的特征与发展趋势117
一、国外农产品电子商务的特征117
二、国外农产品电子商务的发展趋势118
第三节国外农村电商扶贫的政策与案例分析119
一、国外农村电商平台的相关法律120
二、国外农产品电商平台案例分析120
第四节国外农村电商发展对我国的启示125
一、欧美农产品电商市场的发展特点125
二、国外农业电商对我国的启示127

第十章康庄大道——中国农村电子商务的前景与展望129
第一节中国农村改革发展历程129
一、观察四十年农村改革的七个重要时间节点129
二、改革开放四十年“三农”各要素正在发生深刻改变131
三、中国“三农”历史进程中面临的现实问题133
四、改革开放四十年后的乡村新征程134
第二节中国农村电子商务发展趋势137
一、新时期农村电子商务发展转变137
二、中国农村电子商务发展对策建议138

参考文献141