吆喝：营销就是会讲故事

第一章　故事说出高感性、高关怀

01　“新一千零一夜”说故事人......002

02 先说故事，再讲道理......004

03 故事引导的三部曲......009

04 短故事精准聚焦，引发深刻的启示......012

05 从你熟悉的事物开始说起......017

06 制造“路障”，让听的人慢下来......019

07 自由书写 —— 我写，我说，故我在......022

第二章　有故事的人，才听懂自己心里的歌

01 找出故事源及说故事的目的......026

02 领导变革的故事锦囊 —— Change, we need......030

03 沟通激励的故事锦囊 —— 心连心，点燃生命热情......033

04 创新管理的故事锦囊 —— 苟日新、日日新、又日新......036

05 理念营销的故事锦囊 —— 说故事、抓数据、讲对策......039

06 顾客服务的故事锦囊 —— 服务就是竞争力......041

07 品牌塑造的故事锦囊 —— 精神象征与价值理念的体现......042

第三章　说故事营销的力量

01 说故事营销 —— 右脑被故事唤醒......048

02 故事赋予品牌生机 —— 增加人性化，融入顾客的生活......051

03 故事传达品牌背后的“人格与理念”......053

04 商品故事的案例与启发......056

石碇思勋馒头 —— 生命试炼出的美好滋味......056

虎牌米粉 —— 一辈子的朋友，尚健康的质量......059

宜兰饼 —— 阿嬷我要嫁尪啊！......061

玉兔原子笔 —— 走过一甲子的传承，坚持捣笔的玉兔......063

割稻饭 —— 请大伙来凑热闹喔！......064

“六源味”厨师的转型历程 —— 衣带渐宽终不悔......066

第四章　领导，活用你的故事力

01 会说故事的领导人 —— 说故事，说出影响力......070

02 领导者用故事，在潜移默化中激励与教化人心......074

03 故事让愿景鲜活 —— 先说故事，再推项目......077

04 从真实报道中搭一座桥，学习管理与领导的艺术......082

05 问题解决的线索 —— 好故事的五个元素......085

06 英雄与敌人：克服障碍的救世主与人性软弱的表征......089

第五章　说出文创软实力

01 故事刺激五感，发挥文创的力量......094

02 童话带我们进入奇幻的魔法森林......097

03 多样化的轶文趣事......103

04 历史故事借古喻今，鉴往知来......105

05 历史故事思接千载，成语故事画龙点睛......107

06 寓意深远的寓言故事......110

07 从寓言故事看人性的挣扎与贪婪......112

08 诗词歌赋，增添故事浪漫情怀......115

09 动画展开想象的创作羽翼......119

10 音乐歌剧故事，传递人性的真、善、美......123

11 中西典故相互辉映、相映成趣......127

12 节日庆典的故事，编织动人传说与风俗逸闻......130

13 故事图卡 —— 梳理自己的生命蓝图......133

第六章　人生，要活对故事

01 敲开幸福门，打开快乐窗 —— 人生故事地图......148

02 你如何听故事？听故事是一种“存在性的相随”......152

03 分享的快乐是加倍喜悦，分担的痛苦是减半忧愁......155

04 叙说童年往事，妙趣横生......158

05 情窦初开的故事永流传......160

06 世界角落的这些人、那些事......163

07 梦幻骑士的信念......166

后记　发现、看见、实践 —— 说故事的美丽人生......169