营销的本质（珍藏版）

前言
第一章　营销是一项商务职能/ 1
第一节　营销是一项职能/ 2
第二节　营销与企业命脉相联系/ 5
第三节　营销在企业组织中的位置/ 11
第二章　营销的两种协调方式/ 34
第一节　自然分工与组织/ 35
第二节　供求一体化的两种手段/ 44
第三节　营销概念的改变/ 55
第三章　福特的大量销售方式/ 62
第一节　大量生产方式的问世/ 63
第二节　大量销售方式的必要/ 77
第三节　福特大量销售方式的实践/ 85
第四章　通用的深度分销方式/ 96
第一节　深度分销方式的特征/ 97
第二节　通用深度分销方式的实践/ 110
第五章　丰田的社区商务方式/ 115
第一节　丰田生产方式的作用/ 116
第二节　丰田生产方式的要点/ 126
第三节　丰田商务领域的实践/ 130
第六章　长虹与TCL商务方式之争/ 141
第一节　长虹的大量销售方式/ 142
第二节　TCL的深度分销方式/ 147
第七章　社区商务活动方式的兴起/ 169
第一节　深度分销方式的局限/ 170
第二节　商业流通体系的改变/ 179
第三节　摆脱困境的关键一环/ 183
第四节　ZARA的成就/ 193
第五节　以纯的创新/ 204