基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导研究

第1章 绪论
1．1 选题背景及研究意义
1．2 文献综述
1．3 研究思路、内容框架及研究方法
1．4 创新点
第2章 理论基础与现实背景
2．1 主要概念界定
2．2 相关理论基础
2．3 互联网金融业发展现状分析
2．4 互联网金融业品牌产品的消费需求分析
2．5 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导存在的问题
2．6 本章小结
第3章 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的机理分析
3．1 互联网金融业消费者选择行为的影响因素分析
3．2 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的特征分析
3．3 品牌传播引导消费者选择行为的理论分析
3．4 本章小结
第4章 互联网金融业消费者选择行为的影响因素实证研究
4．1 基于品牌传播和产品属性的互联网金融业消费者选择行为模型构建
4．2 问卷设计与数据收集
4．3 数据的信度与效度分析
4．4 实证结果分析
4．5 本章小结
第5章 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的评价
5．1 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的衡量途径
5．2 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果评价模型的构建
5．3 支付宝与积木盒子品牌传播引导消费者选择行为效果评价
5．4 本章小结
第6章 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素及其作用机制研究
6．1 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素理论分析
6．2 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素实证分析
6．3 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素作用机制实证分析
6．4 本章小结
第7章 政策启示与效果提升对策
7．1 政策启示
7．2 效果提升对策
7．3 本章小结
第8章 结论
8．1 研究结论
8．2 后续研究展望
参考文献
附录
附录一 互联网金融业消费者选择行为的涮查问卷
附录二 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的调查问卷
附录三 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的影响因素调查问卷
附录四 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的影响因素作用机制调查问卷
后记