在经济体制转轨变型的背景下，随着市场经济的快速发展，我国体育产业已进入市场化的运作。作为市场经济条件下一个新的经济增长点，体育产业要取得长足发展，其产业营销策略就必须研究和遵从受众的心理活动规律，在满足人们的某种现实需要的基础上，还必须能够在一定程度上引导人们的生活方式，大限度地吸引受众的关注。为此，发展我国体育产业，就需要运用心理学规律，对其产业营销策略进行规划和设计，依据心理学基本原理，强化体育产业功能，提升品牌形象，增强竞争力。探究当代体育产业发展中的心理学问题，换言之即为体育产业发展中的营销策略研究，注重产业营销策略的选择与应用。《当代体育产业发展与体育行为心理探究》基于系统性地研究体育产业发展的相关理论知识，结合营销心理学的解读，分析和掌握大众心理特点，指出体育产业发展中的产业营销策略，使体育产业的发展更具针对性和预见性。
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