粉丝—品牌关系研究：概念、前因与后果

1绪论00
1.1研究背景和研究意义00
1.2研究内容和框架00
1.3研究方法00

2粉丝消费行为理论综述00
2.1粉丝的概念界定00
2.1.1粉丝的定义00
2.1.2粉丝概念的独特性00
2.1.3粉丝的分类00
2.2粉丝的超常消费行为00
2.2.1狂热消费行为00
2.2.2消费者热诚00
2.2.3理性上瘾0
2.3粉丝文化及其特性0
2.3.1参与性0
2.3.2崇拜性0
2.3.3社交性0
2.3.4污名身份0
2.4粉丝的心理特征0
2.4.1粉丝的心理动机0
2.4.2粉丝的个性特征0
2.5启示与未来研究展望0

3消费者文化理论综述0
3.1消费者文化理论的历史渊源0
3.1.1兴起阶段0
3.1.2融入阶段0
3.1.3形成阶段0
3.2消费者文化理论的哲学基础0
3.2.1实证主义的局限性0
3.2.2诠释主义的观点0
3.2.3诠释主义与实证主义的哲学假设对比0
3.3消费者文化理论的研究内容0
3.3.1研究属性0
3.3.2主题内容0
3.4消费者文化理论的研究方法0
3.4.1研究设计0
3.4.2主要数据收集方式0
3.4.3数据分析与阐释0
3.4.4评价标准0
3.5启示与未来研究方向0
3.5.1倡导多样化的消费者研究0
3.5.2构建本土消费者文化理论0
3.5.3我国值得挖掘的消费者文化研究方向0

4品牌崇拜的概念和维度研究0
4.1问题的提出0
4.2文献综述0
4.2.1消费者—品牌关系理论0
4.2.2品牌的神圣化0
4.2.3品牌崇拜0
4.3研究设计0
4.3.1研究对象与数据收集0
4.3.2数据分析与解释0
4.3.3效度和可信性0
4.4理论建构0
4.4.1品牌信念0
4.4.2品牌崇敬感0
4.4.3品牌热诚0
4.5小结0

0030045粉丝神圣感的形成和作用结果研究0
5.1问题的提出0
5.2文献综述与研究假设0
5.2.1持久参与的概念及其前置因素0
5.2.2流体验对持久参与的影响0
5.2.3交融感对持久参与的影响0
5.2.4粉丝神圣感及其中介效应0
5.2.5粉丝精神性及其调节效应0
5.3研究设计0
5.3.1研究对象和数据收集0
5.3.2变量测量0
5.4数据分析与假设检验0
5.4.1量表的信度和效度检验0
5.4.2变量间的描述性统计0
5.4.3假设检验0
5.5小结0

6在线品牌契合的前因后果研究0
6.1问题的提出0
6.2文献综述0
6.2.1品牌契合的跨学科理论背景0
6.2.2品牌契合的定义与测量0
6.2.3品牌契合的前因和后果研究0
6.3研究假设0
6.3.1感知互动与在线品牌契合0
6.3.2类社会互动与在线品牌契合0
6.3.3在线品牌契合与品牌忠诚0
6.3.4在线品牌契合与网络口碑0
6.4研究设计0
6.4.1变量测量0
6.4.2数据收集与样本特征0
6.5数据分析与假设检验0
6.5.1量表的信度与效度分析0
6.5.2共同方法偏差检验
6.5.3假设检验
6.6小结

7结论与讨论
7.1关于品牌崇拜的研究结论和讨论
7.1.1研究结论和理论贡献
7.1.2实践启示
7.1.3研究局限和未来展望
7.2关于粉丝神圣感的研究结论和讨论
7.2.1研究结论和理论贡献
7.2.2实践启示
7.2.3研究局限和未来展望
7.3关于在线品牌契合的研究结论和讨论
7.3.1研究结论和理论贡献
7.3.2实践启示
7.3.3研究局限和未来展望

附录
参考文献
重要术语索引表
后记