上篇 关于体育营销
第一章 庐山面目尽揭开 ／ 3
真相一：什么叫体育营销 ／ 3
真相二：体育营销的特点有哪些 ／ 5
真相三：体育营销的优势体现在哪些方面 ／ 7
真相四：体育营销的价值主要体现在哪里 ／ 8
真相五：体育营销背后的商机无限 ／ 11
第二章 关注体育营销要点，以免触碰雷区 ／ 16
要点一：门当户对才般配 ／ 16
要点二：完善的配套执行能力 ／ 18
要点三：考虑媒体的广泛参与 ／ 21
要点四：足够的财力支撑 ／ 23
第三章 体育营销必须遵守的五大法则 ／ 25
法则一：跳蚤法则——想跳多高，就能跳多高 ／ 25
法则二：红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台 ／ 26
法则三：南风法则——要想占领市场，先要占据心灵 ／ 27
法则四：孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者 ／ 28
法则五：“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则，就是“零效应” ／ 29
第四章 互联网时代，体育营销的新玩法 ／ 30
玩法一：体验式营销——关注消费者体验 ／ 30
玩法二：沉浸式营销——通过品牌营造体验，引发消费者持续关注 ／ 34
玩法三：影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销 ／ 37
玩法四：公益营销——利用公益活动吸引人们的关注 ／ 41
第五章 互联网时代，成功体育营销的特征 ／ 45
特征一：以数据为导向 ／ 45
特征二：较高的策略契合 ／ 47
特征三：极高的共鸣度 ／ 50
特征四：社交媒体价值高 ／ 51
特征五：曝光度极高 ／ 52
第六章 数字营销时代体育营销的三个关键 ／ 55
关键一：品牌核心价值与赛事精神相吻合 ／ 55
关键二：核心赛事的IP赞助和重度参与 ／ 56
关键三：聚焦目标群体，与群体建立互动 ／ 57
中篇 各行业玩转体育营销
第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军 ／ 61
一、典型案例 ／ 62
二、汽车企业如何玩转体育营销 ／ 65
第八章 航空企业体育营销热情不减 ／ 68
一、典型案例 ／ 69
二、航企如何玩转体育营销 ／ 72
第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式 ／ 84
一、典型案例 ／ 84
二、水企如何玩转体育营销 ／ 89
第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系 ／ 92
一、典型案例 ／ 92
二、饮料品牌如何玩转体育营销 ／ 99
第十一章 酒类企业入局体育营销 ／ 104
一、典型案例 ／ 105
二、酒类品牌如何玩转体育营销 ／ 111
第十二章 房地产企业的体育营销 ／ 117
一、典型案例 ／ 117
二、房企如何玩转体育营销 ／ 124
第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减 ／ 129
一、典型案例 ／ 130
二、体育用品如何玩转体育营销 ／ 135
下篇 体育营销的未来展望
第十四章 移动互联网时代，体育营销的大趋势 ／ 143
一、移动互联网时代的体育营销将走向何方 ／ 143
二、抓住客户，是体育营销的出路 ／ 155
三、巨头纷纷紧盯体育内容（IP） ／ 160
附录1：2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会 ／ 165
附录2：第二届阳明文化旅游节 ／ 179
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