注册 | 登录读书好,好读书,读好书!
读书网-DuShu.com
当前位置: 首页出版图书生活时尚旅游旅游理论/旅游实务酒店及旅游业市场营销(英汉对照)

酒店及旅游业市场营销(英汉对照)

酒店及旅游业市场营销(英汉对照)

定 价:¥73.00

作 者: 李咪咪,徐惠群
出版社: 浙江大学出版社
丛编项: 酒店及旅游业管理系列教材
标 签: 暂缺

购买这本书可以去


ISBN: 9787308184540 出版时间: 2019-05-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  香港理工大学酒店及旅游业管理学院于1979年成立,已经走过了39 年的历史.学院致力于全球酒店及旅游教育的发展,无论在科研还 是教学等方面,都在全球享有较高知名度,尤其是在发表学术研究文献方 面,在全球位列第二.在教与学方面,亦处于国际地位.学院65位 教职人员来自22个国家和地区,着重教学创新与研究.学员能够在多元 文化环境下追随国际知名的学者学习有着良好职业前景的学科.2011 年,理大的教学及研究酒店———唯港荟正式启用,强化了学院的人才培育 工作,以满足香港地区内以至全球酒店及旅游业界对专业人才的殷切 需求. “酒店及旅游业管理硕士学位课程”是引进了国际、国内前沿的教 育理念,为从事旅游业研究与实践的业界人士而开设的学历教育课程. 该课程自2000年与浙江大学合办以来,依托世界一流的香港理工大学和 浙江大学的教学资源,已经培养了600多位政府各级官员、业界管理人 才以及学术界科研精英.课程通过综合、先进的知识为学生提供了宏观 的视野,让学生在具有扎实的工作经验的基础上,提高经营管理的深度, 建立超前的意识,发展系统地解决问题的能力. 虽然香港理工大学酒店及旅游业管理学院的酒店及旅游业管理硕士 学位课程取得了一定的成功,为业界培养了优秀人才,但是在办学的过程 中,我们深刻地意识到教材资源的缺乏.因此,香港理工大学具有优秀双 语能力的教授等师资人员专门为“酒店及旅游业管理硕士学位课程”设计 了一套中英文对照双语教材———“酒店及旅游业管理系列教材”.本系列 教材包括«中国内地酒店及旅游业»«酒店及旅游业人力资源管理»«酒店 及旅游业财务管理»«酒店及旅游业研究方法»以及«酒店及旅游业市场营 销».这种双语式的硕士学位课程教材在酒店与旅游专业的研究生教育 历史上是具有开创性的,充分体现了我们开办该课程的特色与进一步构 建更好的教学交流平台的愿望.该教材的开发和推出,将有力地促进香 港理工大学与浙江大学的双语课程的持续发展.同时,我们也期待该教 材可以有助于国内日益成熟的旅游管理学硕士(MTA)市场的发展.中 国的各行各业已逐渐趋向于国际化,旅游教育更是如此,我们希望这套双 语教材的问世将会对中国内地旅游教育起到促进作用. 最后,作者要特别感谢舒小佩慈善基金全力资助,使得本系列酒店 及旅游管理双语教材得以面世.舒女士寄语并祝福每位读者都能在书中 找到自己的黄金屋,并为响应国家的“一带一路”倡议做出准备.

作者简介

暂缺《酒店及旅游业市场营销(英汉对照)》作者简介

图书目录

第1章 酒店与旅游业营销管理概述
1.1 营销及营销管理
1.2 酒店与旅游业的服务特征与营销管理
1.3 一些基本概念
第2章 营销管理战略的制定与实施
2.1 营销及顾客价值
2.2 服务企业管理战略
2.3 企业层级营销战略
2.4 业务单元层级营销战略
第3章 市场营销信息与调研
3.1 营销信息系统
3.2 营销研究
3.3 营销调研过程
3.4 营销生产力评估
3.5 市场需求预测
第4章 消费者市场
4.1 消费者行为及其影响因素
4.2 消费者主要心理过程
第5章 企业市场
5.1 企业市场特征
5.2 企业购买过程
5.3 旅游企业的主要企业市场
5.4 企业顾客关系维护
第6章 市场差异化及定位
6.1 市场细分的原则和类型
6.2 市场细分的层级
6.3 目标市场选择
第7章 品牌战略管理
7.1 品牌及品牌化
7.2 目的地的品牌化
7.3 品牌资产管理
7.4 品牌塑造策略
第8章 产品开发及管理
8.1 旅游产品的组成
8.2 产品生命周期
8.3 旅游目的地生命周期
8.4 新产品开发
第9章 价格与定价
9.1 旅游产品定价概论
9.2 价格制定的影响因素
9.3 旅游产品定价方法
第10章 分销渠道
10.1 分销渠道的基本概念
10.2 旅游企业分销渠道
10.3 酒店分销体系
10.4 旅行社分销体系
10.5 分销渠道的选择和管理
第11章 营销传播
11.1 营销传播:概述
11.2 营销传播:战略
……

本目录推荐