实战活动策划：文案准备+实施执行+风险防范

第一章　初步认识——帮助策划人深入了解 / 1
1.1　概述活动策划 / 2
1.1.1　活动策划的性质 / 2
1.1.2　活动策划的特点 / 2
1.1.3　活动策划的优势 / 6
1.1.4　活动策划的作用 / 8
1.2　活动策划的分类 / 12
1.2.1　以属性进行分类 / 12
1.2.2　以地域位置进行分类 / 14
1.2.3　以活动内容进行分类 / 15
1.2.4　以主办单位进行分类 / 17
1.3　活动策划的发展历程 / 19
1.3.1　活动策划的初始时期 / 19
1.3.2　活动策划的发展时期 / 19
1.4　活动策划中的文案作用 / 19
1.4.1　大力宣传，为活动提前造声势 / 20
1.4.2　创造新意，为活动充满生命力 / 26
1.5　活动策划中的新形式 / 27
1.5.1　活动策划中的网络运用 / 28
1.5.2　线上活动具备的优势 / 31

第二章　主体思路——提高有效性少走弯路 / 35
2.1　活动策划的要点步骤 / 36
2.1.1　确定活动根本目标 / 36
2.1.2　策划活动总体方案 / 38
2.1.3　掌握活动整体预算 / 38
2.1.4　制订活动工作安排 / 39
2.1.5　确定活动具体流程 / 40
2.1.6　注意活动细节事项 / 41
2.1.7　备用活动紧急方案 / 45
2.1.8　活动结束后的评估 / 46
2.2　活动策划的七大原则 / 47
2.2.1　可进行操作 / 47
2.2.2　体现创新 / 48
2.2.3　积极参与 / 49
2.2.4　借势时势 / 50
2.2.5　主题吻合 / 50
2.2.6　精准针对 / 51
2.2.7　把握宣传 / 51
2.3　活动策划的实战心得 / 52
2.3.1　如何挖掘更多的活动 / 52
2.3.2　活动策划的4 个规则 / 53
2.3.3　培养活动策划者的素质 / 56
2.4　调研活动策划市场 / 57
2.4.1　分析市场调研类型 / 57
2.4.2　活动市场的调研方法 / 58
2.4.3　如何撰写调研报告 / 59
2.5　剖析消费者行为，明确市场目标 / 59
2.5.1　消费者行为的具体分析 / 60
2.5.2　明确市场目标 / 61

第三章　策划原理——探究规律性制订方法 / 63
3.1　探究活动策划的基本原理 / 64
3.1.1　心理原理的几种因素 / 64
3.1.2　情感原理的需求影响 / 66
3.1.3　人文原理的和谐状态 / 68
3.2　活动策划的有效方法 / 68
3.2.1　了解活动策划的功能 / 68
3.2.2　选定活动策划的主题 / 69
3.2.3　活动策划的定位与选址 / 73
3.3　活动策划的准备工作 / 74
3.3.1　调研掌握市场情况 / 74
3.3.2　细分掌控市场差异性 / 79
3.3.3　撰写活动策划书 / 81
3.3.4　实施方案做好措施 / 82

第四章　核心要点——推送活动成功的利器 / 83
4.1　时间：正确的时间是成功的前提 / 84
4.1.1　时间会直接影响活动成效 / 84
4.1.2　活动的3 个不同时间阶段 / 84
4.1.3　制订活动时间所需要考虑的因素 / 85
4.2　地点：合适的地点可吸引更多人 / 85
4.2.1　地点在活动策划中的作用 / 86
4.2.2　根据活动类型来选择地点 / 86
4.3　宣传：活动成功的“带领先驱” / 87
4.3.1　活动宣传可以吸引人流量 / 88
4.3.2　活动宣传需考虑3 个问题 / 88
4.3.3　多种多样的活动宣传方式 / 90
4.4　流程：让活动执行起来更加流畅 / 91
4.4.1　制订活动流程的原则 / 91
4.4.2　策划活动流程的要素 / 91

第五章　创作文案——提升活动策划的弱项 / 93
5.1　认识活动文案及文案创作 / 94
5.1.1　分析文案的构成部分 / 95
5.1.2　文字感染力对文案的作用 / 97
5.1.3　怎样编写活动文案 / 101
5.1.4　文案对创作者的要求 / 103
5.1.5　文案与美工间的关系 / 104
5.2　如何对文案进行调研 / 105
5.2.1　文案研究的准备工作 / 106
5.2.2　制订写作流程 / 108
5.2.3　用文案形式体现卖点 / 111
5.2.4　追求创新，打造卖点 / 117
5.2.5　分析高转化的文案类型 / 120
5.3　善用文案中的写作技巧 / 121
5.3.1　用标题营造效果 / 122
5.3.2　以简洁突出主题 / 122
5.3.3　以通俗易懂为核心 / 123
5.3.4　明确内容，避免空泛 / 124
5.3.5　用语要谨慎，规避专业术语 / 124
5.3.6　去除复杂，做到精简 / 125

第六章　风险防范——保障活动的最大利益 / 127
6.1　什么是风险 / 128
6.1.1　风险的由来 / 128
6.1.2　构成风险的三大要素 / 129
6.1.3　风险所具备的特殊性质 / 130
6.2　什么是风险管理 / 131
6.2.1　满足风险管理的具体要求 / 131
6.2.2　处理风险的常见方法 / 132
6.3　大型活动中存在的风险 / 133
6.3.1　了解风险管理的现状 / 134
6.3.2　识别活动中存在的风险 / 135
6.3.3　应对风险的有效措施 / 136
6.4　展览活动中存在的风险 / 139
6.4.1　分析展览活动中的风险管理 / 140
6.4.2　风险管理中的具体内容 / 140

第七章　营销管理——扩大影响力吸引关注度 / 143
7.1　活动营销的基本定义 / 144
7.1.1　回顾市场营销的理念 / 144
7.1.2　分析市场营销学概念 / 145
7.2　制订活动营销的计划 / 147
7.2.1　选择目标市场的技巧 / 147
7.2.2　市场营销的具体计划 / 149
7.3　掌握活动营销的方式 / 151
7.3.1　以活动形象进行定位 / 151
7.3.2　用分销渠道有效转移 / 154
7.4　划分活动营销的类型 / 154
7.4.1　内部营销的核心理念 / 154
7.4.2　供应商营销的相互合作 / 155
7.4.3　媒体营销的传播影响 / 156
7.4.4　政府营销的支持作用 / 156

第八章　体育活动——带动社会经济促进发展 / 157
8.1　关于体育活动的定义 / 158
8.1.1　掌握体育活动的特征 / 158
8.1.2　体育活动有哪些特点 / 160
8.1.3　组建体育活动的架构 / 162
8.2　如何策划体育活动 / 163
8.2.1　分析体育活动的目的 / 163
8.2.2　活动创意 / 164
8.3　“马拉松竞赛活动策划书” / 167

第九章　汽车活动——创造震撼大气的新模式 / 171
9.1　汽车活动的意义 / 172
9.1.1　汽车活动的注意要点 / 172
9.1.2　选择活动礼品的技巧 / 174
9.2　汽车活动的基本类型 / 176
9.2.1　什么是车展活动 / 176
9.2.2　怎样开展促销活动 / 177
9.3　售后服务的基本作用 / 180
9.3.1　常见的售后服务 / 180
9.3.2　售后活动的组织 / 181
9.4　×× 汽车4S 店情人节促销活动策划书 / 181

第十章　娱乐活动——轻松休闲的体验方式 / 185
10.1　娱乐活动的含义 / 186
10.1.1　分析娱乐活动的类型 / 186
10.1.2　解析娱乐活动的特点 / 189
10.1.3　剖析娱乐活动的作用 / 189
10.2　如何策划娱乐活动 / 191
10.2.1　原则明确核心价值 / 191
10.2.2　流程决定活动细节 / 193
10.2.3　方法提供策划帮助 / 193
10.2.4　写作要点完善方案 / 194
10.3　“×× 学校元旦文艺汇演活动策划书” / 194
10.4　“××公司团建活动策划书” / 197

第十一章　旅游活动——更高层次的精神享受 / 201
11.1　旅游的定义 / 202
11.1.1　旅游活动的基本特点 / 202
11.1.2　旅游活动的作用 / 203
11.1.3　旅游活动的常见类型 / 204
11.2　探究旅游业与活动之间的关系 / 205
11.2.1　分析旅游者的特点和需求 / 206
11.2.2　旅游业与活动的相互关系 / 206
11.2.3　活动带动旅游业经济发展 / 207
11.3　旅游活动的注意事项 / 209
11.4　“×× 摄影协会烟火采风活动策划书” / 210
11.5　“‘大理丽江七日游’活动策划书” / 212

第十二章　电商活动——提高产品销量受热捧 / 217
12.1　全面了解电商活动 / 218
12.1.1　简述电商活动的现状 / 218
12.1.2　知晓电商活动的类型 / 220
12.1.3　电商活动的文案作用 / 224
12.2　电商活动的策划要点 / 226
12.2.1　提前宣传是重点要素 / 226
12.2.2　满足需求是核心目标 / 229
12.2.3　创新设计是成功之梯 / 230
12.2.4　善用活动的策划技巧 / 233
12.3　“‘双十一’电商活动策划书” / 236

第十三章　新媒体活动——刷屏活动传播好品牌 / 241
13.1　新媒体活动的概念 / 242
13.1.1　划分新媒体活动 / 242
13.1.2　新媒体的信息传播形式 / 244
13.2　如何策划微信公众号活动 / 246
13.2.1　图文并茂 / 246
13.2.2　借助热点 / 247
13.2.3　策划技巧 / 249
13.3　“‘明日之星’投票活动策划书” / 252
13.4　“‘谢谢××，我想对你说’留言征集活动策划书” / 254