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超级IP孵化原理

超级IP孵化原理

定 价:¥69.00

作 者: 陈格雷 著
出版社: 机械工业出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787111648529 出版时间: 2020-04-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 261 字数:  

内容简介

  本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度,探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述 IP和超级IP是什么;第壹部分讲述超级IP需要情感定位;第二部分讲述超级IP孵化的5S原 理,包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计;第三部分讲述打 造超级IP的方法,以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。 本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理,让文创产业的创业者、企业品牌 运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

作者简介

  陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。 品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。 有十多年传媒、广告运营经验,十多年影视制作经验,十二年动漫运营经验。 营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 国际授权业协会IP主题商业班导师。

图书目录

目录


导入部分
IP 和超级 IP 是什么?
前????言

第一部分 超级 IP 需要情感定位
IP 是无形资产的权益003
用 IP 思维孵化 IP004
超级 IP 其实是超级文化符号007
泛 IP 时代的五大 IP 领域009
八种超级 IP 的孵化模式011
11?? 定位异同:品牌入脑,IP 走心017
IP 和品牌都是对人性心智的占位017
品牌判断在脑,IP 感受在心018
12?? 定位情感:洞察人心的情感层次021
人性意识分层:情绪、情感、情结021
孵化 IP 的情感发展三步骤026
13?? 定位依据:“三位一体”脑理论028
什么是“三位一体”脑理论028
显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智035
14?? 深入定位:贴近潜意识的 16 种情结037
在情结上的 IP 定位最强大037
16 种贴近潜意识的情结038
成功 IP 角色有多种情结053

15?? 落实定位:共情效应 IP 成功的关键054
情感定位是 IP 的 CPU054
共情效应是情感定位的钥匙056
共情效应案例058
16?? 反思定位:我国现代 IP 不强的原因062
我国现代 IP 实力与经济水平不相称062
我国现代 IP 的五个不足065
小结 有情感定位的 IP,才能成为现代的超级
IP070

第二部分 超级 IP 孵化
的 5S 原理
21?? IP 孵化的 5S 要素077
IP 成功发展的 5S 要素077
IP 成长依托于文化母体079
5S 原理是一种产品思维080
22?? 5S 原理之 0:文化母体是 IP 的底盘081
什么是文化母体?081
在文化母体上孵化强大 IP083
文化母体影响力,决定 IP 的边界088
IP 创造,需要文化母体的新组合090
23?? 5S 原理之 1:打造 IP 的情感内核094
IP 的情感内核组成094
情感内核是 IP 的能量场096
有些 IP 不需要价值观,有些特别需要100
24?? 5S 原理之 2:创造高感动力的 IP 角色101
情感鲜明的 IP 角色,才能成为超级 IP101
创造 IP 角色三步法102
IP 角色的 8 种身份116
为什么 IP 形象不够萌? 122
怎样开发好的 IP 形象?131
25?? 5S 原理之 3:IP 世界观设计的六脉神剑134
每个 IP 都有一个独属的世界观134
IP 世界观设计的六脉神剑136
从“六脉神剑”看几个 IP 的成败144
IP 世界观的情境力量148
26?? 5S 原理之 4:超级 IP 的 9 种故事原型151
原型化故事最有情感力151
创造超级 IP 的 9 种故事原型152
27?? 5S 原理之 5:走向超级 IP 的符号设计161
符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证161
IP 符号设计的 4 个原则163
独特辨识度是第一要求165
设计师 IP 的符号设计能量165
小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维168

第三部分 超级 IP 的发展之道
31?? 孵化之道:用产品思维做 IP171
行业不同,做 IP 的出发点不同171
企业为何需要 IP 化赋能? 173
企业的 IP 化,要与产品 / 服务结合176
江小白:IP 角色化品牌的代表178
京东小狗 JOY:品牌 + 服务 IP 化的代表181
IP 化像孵蛋,从内到外才是生命182
产品 / 服务 IP 化的四种方法184
IP 化与 5S 原理189
32?? 爆发之道:打造 IP 爆款的四大要素191
IP 爆款背后的规律191
IP 爆款诞生的四个必要条件 192
33?? 成长之道:通往超级 IP 的三大进阶199
超级 IP 的三大进阶过程199
再红的 IP,都会有春、夏、秋、冬205
IP 还需要“破圈”和“文化扩散”206
34?? 成功之道:超级 IP 实力两大指数208
IP 实力两大指数:情感共鸣度与文化共识
度208
怎样进行 IP 实力评估?209
用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例210
IP 思维决定 IP 实力219
小结 超级 IP 的成功,是产品思维的厚积薄
发221

总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱

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