目录
序章关于营销，我们可以聊聊 001
第一章营销到底是什么：传统的标准答案反而会给你带来困扰005
一、付费后置带来的改变 009
二、用户渠道改变的影响 011
三、游戏行业真的不需要营销吗 012
四、手游营销要做什么 012
五、营销和品牌到底是什么关系 015
第二章调研有窍门：说调研没用，是因为你没用好它 019
一、调研真的有用吗 022
二、实验法 023
三、访谈法 026
四、问卷法 045
五、一些非工具项的调研 057
六、关于洞察 062
第三章策略精要：市场其实缺乏主见，你得看人下菜碟 065
一、关于核心用户 067
二、说服对象的先后顺序 068
三、随势而动，万剑归宗 069
四、策略的制定 071
第四章定位的套路：定位到底有没有价值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道变了，不好骗了 077
三、研发换产品，营销换角度 079
四、游戏定位实战六招 080
五、六式决胜心法 087
第五章创意的关口：创意从来不是广告的目的 097
一、什么样的广告文案才是合格文案 101
二、什么样的广告图才算合格 105
三、广告图需要具备的三种能力 114
四、创意！创意！创意！ 122
五、私下聊聊“事件营销” 127
六、好大一个头脑风暴 132
七、明星其实很有用 135
八、要好玩，要开心 138
第六章认清传播渠道：“去中心化”是个伪命题 141
一、媒体那些事儿 142
二、“去中心化”是个伪命题 144
三、单一媒体获取用户成本都会偏高 145
四、直播能有什么效果 147
五、说说其他渠道 153
第七章如何理解内容营销：把单纯交易关系转变成情感关系，然后“杀熟” 157
一、所谓内容营销 159
二、确定价值 162
三、差异定位 165
四、规划内容 169
五、扩充粉丝 172
六、持久运营 174
七、结束前的讨论 179
第八章说说危机公关：一个做好了显不出水平、做差了要背责任的苦差 183
一、危机的本质 185
二、公关会议记得要带上老板 189
第九章十年工作心得：在这个艰难世道，活下来真心不容易193
一、规范流程能提高效率 194
二、各种职场答疑解惑 200
三、关于对工作的一些理解 219
终章竞争！竞争！竞争！ 225
后记 229
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