中国传媒产业发展与制度演进研究

第一章 导论
第一节 研究的缘起
一、一系列值得关注的发展现实
二、一系列值得思考的话题
三、一个关乎传媒产业发展的重大理论与实践问题
第二节 研究的取向
一、已有相关研究评述
二、中国传媒产业发展的历史观照
三、中国传媒产业发展的制度审视
第三节 基本问题、理论资源与研究方法
一、研究的基本问题与主要结论
二、主要理论资源
三、主要研究方法
第二章 在历史的坐标上：中国传媒产业发展的逻辑起点
第一节 传媒经营：三个重要的历史节点
一、传媒经营观念的“灵光闪现”
二、传媒市场经营的“戛然而止”
三、传媒产业化发展的“不归之路
第二节 中国传媒产业化起步与制度融冰
一、政治力量与资本力量的博弈
二、自下而上的制度安排
三、混合型体制的确立
第三章 从实践探索到理论探求：1978~1996年
第一节 中国传媒产业化的实践探索图景
一、广告市场的重开
二、自办发行的突破
三、总编辑、总经理双轨制的变革
四、报业改革先行与广电传煤的“搭便车”
五、多元经营与资本运作的初试
第二节 中国传媒产业化发展的理论探求
一、理论探求的萌芽
二、理论探求的核心议题
三、理论引导下的中国传媒产业高速发展
第三节 中国传媒产业化“中国特色”的发展路径
一、实践探索在先，理论探求与政策认可在后
二、实践探索与理论探求的互动
三、渐进式的传媒制度改革：由实践尝试向
内生制度的转变
第四章 非充分产业化基础上的“集团化”发展
第一节 中国传媒集团化发展的历史进程
一、集团化的“试水
二、报业集团化发展的两次高峰
三、广电集团（总台）的组建
第二节 中国传媒集团化发展的制度检视
一、市场利益诱致下新的制度需求
二、不同话语背景下的两次制度合谋
三、以行政为主导的资源配置方式
第三节 中国传媒集团化发展的制度评判
一、规模与效益的彰显
二、超常规发展与超常规发展症
三、公众利益的缺位与区域市场的垄断
第五章 “两分开”：中国传媒产业发展必然的制度选择
第一节 文化体制改革的总体目标设计
一、从经济的初步崛起走向文化再造
二、“两分开”：文化体制改革的核心要义
第二节 混合型体制下中国传媒产业的发展困境
一、混合型体制的制度障碍
二、中国传媒产业的发展“失速”
三、中国传媒产业发展的“低水平”倾向
第三节 中国传媒体制改革“两分开”的制度安排
一、从边缘突破到体制内回归
二、从诱致性制度变迁到强制性制度变迁
三、从部分剥离走向整体转制
四、产权改革：“两分开”制度设计的核心
第六章 中国传媒产业发展的“后改革时代”
第一节 “后改革时代”传媒改革的现状
一、出版业改革先行
二、报业改革的部分“回缩”
三、广电业的保守与待变
第二节 “后改革时代”传媒改革的主体分析
一、传媒既存体制的巨大惯性
二、传媒改革的“路径依赖
三、“前改革时代”既得利益者的利益“焦虑”
第三节 “后改革时代”传媒改革的制度供给审视
一、政府之于传媒改革的多重思虑
二、总体目标明确而具体制度安排缺失
三、传媒“两分开”体制改革制度供给相对不足
第七章 “两分开”体制下中国传媒产业的发展趋向
第一节 “两分开”改革的必然重启与具体图景
一、“两分开”改革的必然重启
二、实质性“两分开”改革的具体图景
三、经营性传媒市场准入与退出机制的完善
四、经营性传媒产权及现代企业制度的构建
第二节 中国传媒产业发展路径的转换
一、资源配置由行政主导向市场主导转移
二、“跨媒体、跨区域、跨行业”的产业扩张
三、从产品经营走向资本运营
四、超大型传媒集团组建将成为现实
第三节 “文化强国”：传媒将成为中国文化产业发展的引领
一、文化产业坐标中的传媒产业
二、文化产业与传媒产业的互动发展
三、传媒主导产业的坚守与文化产业的引领
结语 逻辑的力量
参考文献
索引
后记