目 录
章
杂食者，顾客的进化 / 001
节 杂食者，个体的崛起 / 002
第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心 / 006
第三节 审丑，平民的自我映射 / 011
第四节 读图，颜值即经济 / 016
第五节 有范，个体引领潮流 / 020
第六节 变傻，外脑决策的年代 / 023
第二章
个体崛起，消费升级的真相 / 027
节 内生消费，消费升级的真相 / 028
第二节 专业主义，意见领袖就是你 / 032
第三节 性价比，消费本质的逻辑 / 035
第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃 / 039
第五节 便利，追求时间价值 / 043
第六节 不同，正在崛起的个体 / 047
第七节 喜欢，从此跟着感觉走 / 051
第八节 娱乐，消费新风向标 / 055
第三章
入口，自流量产品打造 / 059
节 顾客革命，产品重生 / 060
第二节 人性化，产品吸引力之源 / 064
第三节 数字化，给产品装上翅膀 / 068
第四节 玩具化，“智造”上瘾神器 / 073
第五节 时尚化，引爆流行 / 077
第六节 跨界融合，创造新物种 / 081
第七节 迭代进化，让产品永立潮头 / 086
第八节 媒体化，让产品自动传播 / 090
第四章
内容为王，打造超级IP / 095
节 社交时代，唯有IP能胜出 / 096
第二节 价值观，让IP升华为一种信仰 / 100
第三节 角色化，让用户在IP中发现自己 / 105
第四节 头部内容，超级IP的起点 / 110
第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法 / 115
第六节 两大支持力，让IP装天线接地气 / 119
第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器 / 122
第八节 十一个通用故事，引爆IP / 126
第五章
离散，品牌新规则 / 145
节 社交时代，品牌离散 / 146
第二节 从个体出发，品牌元规则 / 150
第三节 链接，品牌底层逻辑 / 154
第四节 共享，品牌即平台 / 158
第五节 快，品牌的时间逻辑 / 164
第六节 社交，建立共情品牌 / 168
第七节 族群，打造共识品牌 / 172
第八节 社群，品牌即部落 / 176
第六章
链接，构建无边界渠道 / 181
节 链接，全渠道时代来临 / 182
第二节 数字化，让渠道永远在线 / 186
第三节 社交化，渠道就是生活空间 / 190
第四节 场景化，打造完美体验空间 / 194
第五节 媒体化，让渠道成流量入口 / 198
第六节 智能化，就在眼前的新时代 / 202
鄂公网安备 42010302001612号 